CHLOÉ

Chloé được thời trang thế giới biết đến trong thập kỷ 1970 với các thiết kế của Karl Lagerfeld và danh sách khách hàng gồm nhiều phụ nữ nổi tiếng như Brigitte Bardot hay Grace Kelly. Cuối thập kỷ 1990, thương hiệu thành công rực rỡ với các ngôi sao mới của thời trang như Stella McCartney, Phoebe Philo. Với các trang phục mềm mại, trẻ trung, phong cách lãng mạn và phụ kiện được đặc biệt ưa chuộng, Chloé là biểu tượng cho thời trang cho phụ nữ do chính phụ nữ thiết kế.

Gaby Aghion sinh ra tại Ai cập năm 1921, đến Paris sống khi 24 tuổi. Bà thành lập thương hiệu Chloé năm 1952, gọi theo tên của một người bạn gái. Đây không chỉ là một bước ngoặt lớn trong đời tư của người phụ nữ trẻ và "chưa từng phải đi làm bao giờ". Gaby Aghion thiết kế các trang phục may sẵn từ các chất liệu đắt tiền, hay "prêt-à-porter de lux" theo cách gọi của bà - một ý tưởng táo bạo và rất mới trong thời trang thời bấy giờ. Cho đến thập kỷ 1950, thời trang Paris đồng nghĩa với các nhà mốt haute couture may các bộ sưu tập cầu kỳ, đắt tiền nhất, theo số đo cho các phụ nữ giầu có của giới thượng lưu. Nằm ngoài thời trang, nhưng trong tầm với của phụ nữ Pháp là các "tiệm may phố" sao chép mẫu trang phục của các nhà mốt nổi tiếng. Bộ sưu tập đầu tiên của Chloé có sáu chiếc váy mùa hè vải cotton poplin, được bày bán tại nhiều cửa hàng ở Paris, sau khi đã được các chủ tiệm thay mác áo mới. [Beautiful Fall - Alicia Drake].

Gaby Aghion và Jacques Lenoir tổ chức buổi trình diễn thời trang đầu tiên của Chloé năm 1956 trong một bữa ăn sáng tại Café de Flore - nơi gặp gỡ của giới nghệ sỹ, trí thức Paris. Bộ sưu tập gồm các trang phục mặc ban ngày từ các loại vải mềm mại, cắt ôm người được bà Gabi Aghion gọi là "đối trọng cho sự cứng nhắc của haute couture".

Gaby Aghion quan niệm rằng trang phục đẹp ở sự chuyển động uyển chuyển theo cơ thể. "Chúng tôi may váy có kiểu dáng mềm mại bằng lụa tuyệt vời nhất của vùng Como, Ý. Họ dệt lụa riêng cho chúng tôi" [International Herald Tribune, 10.12.2002].

Trong thập kỷ 1960, Chloé hội tụ các nhà thiết kể mốt trẻ tuổi của Pháp như Christiane Bailly, Tan Giudicelli, Michele Rosier, Graziella Fontana và Gerard Pipart, những người về sau này đại diện cho "Le style", hay "làn sóng prêt-à-porter" của Paris.

Năm 1966, Karl Lagerfeld bắt đầu tham gia thiết kế mốt cho Chloé với hai trang phục cho một mùa và đến năm 1974, trở thành nhà thiết kế chính của thương hiệu. Ông may áo không có lớp lót, tháo bỏ các chi tiết đệm rườm rà, làm trang phục nhẹ và mềm mại hơn.

Boutique đầu tiên của Chloé mở cửa tại Paris, số 3 Rue Gribeauval năm 1971. Nhờ phong cách lãng mạn của Karl Lagerfeld cùng với sự tinh tế, hoàn hảo trong từng đường kim mũi chỉ của các thợ may Paris, Chloé dành được tiếng tăm khắp châu Âu trong thập kỷ 1970. Trong số khách hàng phải kể đến Jackie Kennedy, Brigitte Bardot, Maria Callas và Grace Kelly.

Năm 1974, nước hoa đầu tiên mang tên Chloé ra mắt.

Năm 1983, Karl Lagerfeld rời Chloé để trở thành nhà thiết kế chính cho Chanel.

Năm 1985, Dunhill Holdings (Richemont Group) mua thương hiệu Chloé từ tay Gaby Aghion và Jacques Lenoir. Hai năm sau đó, Martine Sitbon, 35 tuổi, người Pháp trở thành nhà thiết kế chính của thương hiệu.

Karl Lagerfeld trở lại Chloé trong những năm 1992-1997, trong khi vẫn tiếp tục thiết kế các bộ sưu tập cho Chanel và Fendi. Năm 1994 thương hiệu Paris mở cửa hàng tại địa chỉ hiện nay, số 54-56 rue du Faubourg Saint-Honoré, Paris.

Năm 1997, Chloé chọn Stella McCartney, 25 tuổi, người Anh, vừa tốt nghiệp trường St. Martin College of Fashion thay thế Karl Lagerfeld. Báo chí thế giới cho rằng đây là sự thay đổi thế hệ tại thương hiệu. Thêm vào đó, việc nhà thiết kế mốt trẻ tuổi là con gái của Paul McCartney - thành viên ban nhạc The Beatles đã mang đến cho thương hiệu sức cuốn hút của một "công chúa nhạc rock". Stella McCartney thiết kế cho Chloé các trang phục sexy, khiêu khích, rất rock-and-roll, điển hình với quần jeans loe cạp thấp, áo top kiểu dáng "cẩu thả" để lệch vai. Cô dùng nhiều chất liệu thêu ren của đồ lót hoặc các mô típ in. Đặc biệt cô là người theo phong trào bảo vệ thú vật, không dùng lông thú và da thuộc trong các bộ sưu tập của mình. Được ưa chuộng bởi các cô gái trẻ - Chloé trở thành một trong những thương hiệu hot nhất tại Paris.

Năm 2000, Stella McCartney nhận giải VH1/ Vogue Fashion Awards dành cho Nhà thiết kế mốt xuất sắc của năm do kênh truyền hình VH1 cùng tạp chí Vogue trao tặng. Cũng trong năm đó, "See by Chloé" - dòng sản phẩm thứ hai, rẻ tiền hơn của Chloé xuất hiện.

Năm 2001 - Phoebe Philo thay thế Stella McCartney khi nhà thiết kế mốt thành lập thương hiệu riêng với Gucci. Phoebe Philo cũng là người Anh, 28 tuổi, vốn là trợ lý của Stella McCartney và được coi là tác giả tạo nên chất "cool" trẻ trung của thương hiệu. Phoebe Philo pha trộn chất vintage lãng mạn của thời trang Anh với sự tinh tế của thương hiệu Paris, tạo hướng đi mới cho Chloé. Các cô gái của Chloé để tóc bay tự do trên sàn diễn, trông họ có vẻ già dặn hơn, không còn vẻ khiêu khích theo phong cách rock-and-roll. Trái lại, trang phục của họ kín đáo hơn, tuy vẫn ngọt ngào và gợi cảm. Phoebe Philo may quần âu, dựng phom áo vét cứng cáp, cô lấy cảm hứng từ đồng phục quân đội, đồng thời dùng chất liệu ren, da thuộc, mô típ in hình học cũng như các tông mầu sắc mới và thiết kế thành công nhiều phụ kiện cho Chloé.

Tháng 2 năm 2005, báo chí thế giới đưa tin tám ngàn chiếc túi Paddington được sản xuất cho mùa xuân năm đó đã được khách hàng đăng ký mua hết ngay từ trước khi được bày bán tại bất kỳ cửa hàng nào trên thế giới. Túi xách "it - bag", hay phụ kiện tiêu biểu cho thời trang của một mùa trở thành thước đo tầm cỡ của một thương hiệu thời trang. Đây không phải là lần đầu tiên khách hàng phải ghi tên đăng ký mua sản phẩm của Chloé từ khi đồ dùng đó còn chưa được bầy bán tại cửa hàng. Trong số hơn 10 ngàn người chờ mua túi Silverado mùa thu năm 2004, "vận may" chỉ mỉm cười với sáu ngàn người đầu tiên trong danh sách [The Telegraph, 2.2005].

Năm 2006, khi đang trên đỉnh cao nghề nghiệp, Phoebe Philo quyết định rời Chloé để dành thời gian cho gia đình và hai con.

Năm 2008, Hannah MacGibbon, nhà thiết kế mốt người Anh, cựu sinh viên St. Martin và cũng là trợ lý cho Phoebe Philo trong các năm 2001 - 2006 được bổ nhiệm thay thế Paulo Melim Andersson trên cương vị giám đốc sáng tạo của Chloé, chỉ hơn một tuần sau khi bộ sưu tập của Paulo Melim Andersson trình diễn tại Paris. Cô là nhà thiết kế mốt thứ ba được đặt vào vị trí giám đốc sáng tạo của Chloé chỉ trong vòng hai năm sau khi Phoebe Philo thôi việc.

Tháng 10 năm 2011, bộ sưu tập đầu tiên của giám đốc sáng tạo mới Clare Waight Keller trình diễn tại Paris. Nhà thiết kế mốt người Anh khai thác phong cách nữ tính, lãng mạn đặc trưng của Chloé, với quần thụng, váy chiffon xếp ly mềm mại trong các tông mầu pastels trung tính. Clare Waight Keller tốt nghiệp bằng cao học môn dệt len tại trường Royal College of Art tại London. Cô được coi là chuyên gia am hiểu tường tận những bí mật của ngành và đã rất thành công trong việc xây dựng phong cách hiện đại cho thương hiệu truyền thống của Scotland "Pringle of Scotland" trong những năm 2005 - 2011.

Ảnh: quảng cáo bộ sưu tập xuân hè 2012 của Chloé.
Thành Lukasz.