Đây có thể coi là một trong những cặp đôi bất ngờ nhất của thời trang năm nay. Chắc bạn đọc của Elle đã được xem các video quay cảnh "màn trời chiếu đất" của người Nhật khi xếp hàng trước cửa hàng của H&M, hay cảnh tranh cướp mua đồ tại Mỹ, nơi những sản phẩm "cháy hàng" nhanh chóng xuất hiện trên ebay với giá cao chẳng kém gì hàng hiệu. Đó là khi thương hiệu thời trang rẻ tiền H&M bắt tay với những thương hiệu và NTK nổi tiếng nhất của thời trang xa hoa, khởi đầu với Karl Lagerfeld, rồi Stella McCartney, Lanvin, Versace và gần đây nhất là Marni.
Hai video trên youtube có thể đem lại cho những người hâm mộ MMM một hình dung nào đó về BST H&M + MMM giá rẻ, cho thấy người ta có vẻ chú ý nhiều đến chuyện thiết kế những trang phục có phần thực dụng với các chi tiết thông minh và độc đáo, hơn là sự lộng lẫy, hoành tráng của những bộ cánh hợp thời trang.
Đây cũng chính là một trong những đặc trưng của thời trang tiên phong của Maison Martin Margiela. Nói ngắn gọn, sáng tạo với đường cắt của trang phục, nhiều khi là những kiểu quần áo cổ điển được tháo tung, rồi khâu lại không hoàn chỉnh để trông cho khác biệt; chất liệu tái sinh "re-cycling", "bảy sắc" của màu trắng hay in giả cảnh trompe l'oeil. Nhưng MMM cũng là thời trang vô danh. Khi Martin Margiela chưa từ giã thương hiệu do ông sáng lập (điều này diễn ra năm 2009, bẩy năm sau khi Renzo Rosso - chủ thương hiệu Diesel mua lại MMM), không nhiều người biết ông trông như thế nào, thậm chí báo chí cũng không có ảnh chụp NTK bí ẩn.
Như để minh họa cho chất vô danh đó, người mẫu trên sàn diễn có lúc được hóa trang sao cho mái tóc che đi khuôn mặt của họ. Tuy vậy, không có logo cũng chính là logo, MMM thu hút khá nhiều người nổi tiếng (Rihanna "bí mật" đến dự show tại Paris) và những người yêu thích một phong cách thông minh, lạ mắt và nhiều khi cũng khá hài hước.
BST Xuân Hè 2012 của Maison Martin Margiela (Imaxtree).
Khó có thể cho rằng thương hiệu "vô danh" vốn không bao giờ đăng quảng cáo mong muốn "cơn lốc truyền thông" sẽ lan truyền tiếng tăm của mình trên khắp thế giới.
Có thể các NTK của MMM cho rằng làm ra sản phẩm thời trang chất lượng với những hạn chế về giá cả là một sự thách thức lớn. Đây cũng là lý do được Jil Sander nêu ra khi bà hợp tác với Uniqlo - thương hiệu hàng rẻ của Nhật. Hoặc được Rei Kawakubo nói đến khi Comme des Garcons hợp tác với H&M năm 2008. NTK Nhật sau này đã cho rằng bà "đã thử và không lấy làm hài lòng".
BST Xuân Hè 2012 của Maison Martin Margiela (Imaxtree).
Cũng có thể các NTK của MMM tin vào việc "dân chủ hóa" thời trang, khi các thiết kế "hàng cao cấp" được bán rẻ ngang với "hàng chợ", và bất cứ ai cũng có thể mua được những "thiết kế tuyệt diệu". Tất nhiên là cái giá phải trả là sản phẩm làm bằng chất liệu rẻ tiền hơn, các công đoạn may vá kém hoàn chỉnh hơn và do đó cũng dễ nhanh chóng bị hỏng, rách hơn.
Chắc là họ sẽ phải đối mặt với vấn đề công nghiệp thời trang hiện đang sản xuất quá nhiều sản phẩm gây hại đến môi trường - điều mà các khách hàng của MMM chắc chắn rất quan tâm.
Một điều nữa đáng nói đến là việc người ta sẽ chạy theo tiếng tăm của thương hiệu (tuy là thương hiệu nổi tiếng tiên phong) hơn là để ý đến việc trang phục có thật sự là một "thiết kế tuyệt diệu" và có phù hợp với mình hay không.
Cuối cùng thì có lẽ ai cũng phải công nhận rằng sự hợp tác thời trang "cao cấp - phố phường" nào cũng mang tính thương mại là chủ yếu.
Nhiều fan hâm mộ MMM sẽ chờ đón dịp để mua những sản phẩm mình hằng mơ ước với giá phải chăng. Và không thiếu những fan hâm mộ khác của MMM sẽ "kết tội" thương hiệu yêu thích của mình đã để tiếng tăm và lợi nhuận làm "mất" chính bản thân.
Tôi thật sự mong đợi một BST có nhiều thứ hay, nhiều hơn là thương mại, độc đáo đến mức ai cũng có thể mua được nhưng không phải ai cũng muốn mua (nhất là giày tabi Nhật, giày lính Đức "tái sinh", áo trench "phi cấu trúc" và áo da motor jacket). Maison Martin Margiela nói rằng BST sẽ đem lại cho tất cả mọi người sự bất ngờ. Đành phải chờ vậy.
Ảnh: BST Xuân Hè 2012 của Maison Martin Margiela (Imaxtree).
Thành Lukasz.
