Trước đây, nhiều người thường chọn sản phẩm dựa trên tên tuổi thương hiệu nổi tiếng. Họ tin rằng điều đó đồng nghĩa với sản phẩm hiệu quả điều trị, cải thiện tình trạng da. Tuy nhiên, với sự bùng nổ của thông tin trên mạng xã hội và các ứng dụng phân tích sản phẩm, thói quen tiêu dùng đang dần thay đổi. Thay vì bị thu hút bởi bao bì bắt mắt hay lời quảng cáo từ các ngôi sao nổi tiếng, người dùng ngày càng chú trọng đến bảng thành phần. Đây là yếu tố cốt lõi quyết định hiệu quả và an toàn của sản phẩm. Với sự hỗ trợ từ các nghiên cứu khoa học, người tiêu dùng không còn bị dẫn dắt bởi quảng cáo mà tự tin lựa chọn dựa trên nhu cầu thực sự của làn da và tránh các rủi ro tiềm ẩn từ hóa chất không mong muốn.
Lý do thúc đẩy sự thay đổi thói quen tiêu dùng
Thói quen mới này hình thành từ nhiều yếu tố. Đầu tiên, mạng xã hội và cộng đồng làm đẹp tạo điều kiện cho kiến thức chuyên môn lan tỏa mạnh mẽ, như người tiêu dùng chia sẻ kinh nghiệm về các hoạt chất như retinol, niacinamide, BHA/AHA hay ceramide. Bên cạnh đó, các báo cáo từ các tổ chức y tế đã làm rõ những thành phần có rủi ro tiềm ẩn khi dùng thành phần không đúng cách. Đồng thời, nhu cầu cá nhân hóa trong việc chăm sóc da buộc khách hàng phải so sánh thành phần để tìm ra sản phẩm phù hợp với tình trạng da, không phải chỉ theo thương hiệu.
Trong vài năm trở lại đây, đại dịch COVID-19 đã góp phần thúc đẩy xu hướng “ingredient-first”. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến yếu tố an toàn, ưu tiên sản phẩm không chứa hóa chất độc hại. Điều này dẫn đến sự tăng trưởng của thị trường mỹ phẩm từ thiên nhiên với tốc độ 4,6% mỗi năm từ 2022 đến 2030.
Khi người mua đọc bảng thành phần, họ thường muốn biết hoạt chất chính, nồng độ ước lượng, các chất dễ gây kích ứng, chất bảo quản và thành phần có nguồn gốc thiên nhiên hay không. Quyết định mua vì vậy dựa trên sự phù hợp của bảng thành phần và đặc điểm da cá nhân họ hơn là quảng cáo hay tên tuổi.
Một phân tích từ Mintel về ngành chăm sóc da cho thấy người dùng sẵn sàng từ bỏ các thương hiệu quen thuộc để theo đuổi sản phẩm có hiệu quả hơn với họ, đặc biệt qua các hoạt chất như retinoid hay probiotic. Trong bối cảnh lạm phát, 29% phụ nữ chuyển sang sản phẩm đa năng để tiết kiệm thời gian và chi phí. Điều này cho thấy việc tập trung vào bảng thành phần không chỉ đảm bảo giá trị thực của sản phẩm, nâng cao sự hài lòng của khách hàng mà còn xây dựng lòng trung thành lâu dài, dựa trên kết quả thực tế.
Lợi ích của việc đọc bảng thành phần
Việc kiểm tra kỹ bảng thành phần mang lại vô số lợi ích thiết thực cho làn da và ví tiền của bạn. Đầu tiên, việc này giúp người dùng tránh các chất gây dị ứng hoặc không phù hợp với loại da, chẳng hạn như acid salicylic cho da mụn hay hyaluronic acid cho da khô. Một báo cáo từ Forbes chỉ ra rằng hơn 55% người Mỹ nghiên cứu thành phần trực tuyến hoặc qua ứng dụng trước khi mua, dẫn đến sự lựa chọn thông minh hơn và giảm thiểu lãng phí. Ở Việt Nam, xu hướng tương tự đang trở nên phổ biến nhờ các nền tảng như TikTok và Instagram, nơi chia sẻ cách đọc nhãn sản phẩm.
Bên cạnh việc giúp bảo vệ làn da, thói quen “đọc thành phần trước khi chọn mua” còn mở rộng khả năng lựa chọn, giúp người tiêu dùng không bị giới hạn bởi thương hiệu đắt đỏ. Nhiều sản phẩm nội địa với công thức chứa ceramide hay niacinamide vẫn mang lại hiệu quả cao, củng cố hàng rào bảo vệ da mà không cần chi tiêu quá mức.
Thói quen này cũng góp phần làm thay đổi thị trường. Các thương hiệu phải cải tiến công thức, ghi nhãn rõ ràng và minh bạch hơn.
BÀI LIÊN QUAN
Những hiểu lầm thường gặp
Khi đọc bảng thành phần, có một vài hiểu lầm phổ biến mà bạn nên tránh. Trước hết, “tự nhiên” không phải lúc nào cũng đồng nghĩa với an toàn. Một số chiết xuất thiên nhiên có thể gây kích ứng mạnh hơn so với hoạt chất tổng hợp. Ngoài ra, vị trí của thành phần trong danh sách không phản ánh chính xác nồng độ của chúng, trừ khi nhà sản xuất ghi rõ tỷ lệ. Dù các thành phần đứng đầu thường chiếm tỷ lệ cao hơn, nhưng với những hoạt chất chỉ cần ở nồng độ thấp để phát huy tác dụng, quy tắc này có thể không còn đúng. Cuối cùng, bạn đừng nghĩ rằng công thức càng dài càng hiệu quả. Với làn da nhạy cảm, đôi khi sự đơn giản lại là lựa chọn tốt nhất.
BÀI LIÊN QUAN
Cách thực hành thói quen đọc bảng thành phần
Khi bạn quan tâm một sản phẩm, đầu tiên hãy xác định rõ điều bạn muốn: trị mụn, chống lão hóa, dưỡng ẩm hay làm đều màu. Sau đó, bạn hãy tìm hoạt chất đã được chứng minh phù hợp với mục tiêu đó. Ví dụ, retinol, peptide và vitamin C thường được dùng cho chống lão hóa; niacinamide và hyaluronic acid cho dưỡng ẩm và phục hồi hàng rào da; BHA (salicylic acid) phù hợp cho da mụn.
Khi đã biết các hoạt chất, bạn hãy kiểm tra xem sản phẩm có thành phần gây kích ứng tiềm ẩn như cồn mạnh, hương liệu tổng hợp hay chất bảo quản gây tranh cãi hay không. Bạn cũng nên cân nhắc khi kết hợp sản phẩm, một số hoạt chất không nên dùng cùng lúc hoặc cần điều chỉnh tần suất để tránh kích ứng.
Xem thêm:
7 thành phần dưỡng da bạn nhất định phải biết để sở hữu làn da đẹp