Tiếp nối phiên chuyên đề đầu tiên với chủ đề về ý nghĩa, tác dụng và tầm quan trọng của sức mạnh mềm đối với Việt Nam, phiên động não năm nay tập trung vào vấn đề thực tế “Dấu ấn Việt Nam trên thế giới ngày nay”. Thông qua những góc nhìn đa chiều từ giới học giả, doanh nhân, chuyên gia và người làm sáng tạo, có thể thấy sức mạnh mềm đang dần trở thành nguồn năng lượng quan trọng định hình vị thế quốc gia, phản ánh khát vọng tự thân của Việt Nam trong kỷ nguyên vươn mình của dân tộc. Các thảo luận xoay quanh về việc xây dựng, góp ý và đề xuất câu chuyện xác định định danh và định vị hình ảnh Việt Nam trên trường quốc tế, đồng thời chỉ ra khác biệt giữa nhận thức bên trong và góc nhìn bên ngoài. Những trao đổi này góp phần mở ra không gian suy ngẫm về các định hướng lớn cho đất nước hướng tới năm 2045.
Phiên động não được điều phối bởi Khổng Loan, nhà báo và sáng lập Spokesperson Training Việt Nam, quy tụ những gương mặt nổi bật như: George Nguyễn, chuyên gia về chiến lược thương hiệu và đồng sáng lập Untapped và đối tác tại A Dozen Cookies; Alain Cany, nguyên CEO của Ngân hàng HSBC tại Việt Nam; cùng bà Nguyễn Thị Sen Hoa, Tổng Giám đốc Công ty Asia CAS Ltd. Nhà xuất bản ELLE Việt Nam. Mỗi người sẽ có năm phút để gợi mở quan điểm, trước khi mở rộng cuộc trao đổi cho những người đăng ký phát biểu.
THỂ HIỆN BẢN SẮC VIỆT QUA LĂNG KÍNH TRUYỀN THÔNG
Mở đầu phiên, bà Nguyễn Thị Sen Hoa, Tổng Giám đốc Công ty Asia CAS Ltd. Nhà xuất bản ELLE Việt Nam nhấn mạnh vai trò chiến lược của truyền thông trong việc lan tỏa giá trị văn hóa và hình ảnh con người Việt Nam. “Sức mạnh mềm không nằm ở những gì Việt Nam sở hữu, mà ở cách Việt Nam kể câu chuyện của chính mình” , bà chia sẻ.
Dẫn chứng cụ thể từ hành trình hơn 15 năm của ELLE Việt Nam, một thương hiệu quốc tế được “nội địa hóa” bằng tinh thần Việt Nam. Từ năm 2010, ELLE đã trở thành cầu nối giữa giá trị thẩm mỹ toàn cầu và phong cách sống Việt, đồng thời tôn vinh hình ảnh người phụ nữ tự tin, bản lĩnh, dám mơ và dám hành động.
Trong kỷ nguyên toàn cầu hóa, bà Nguyễn Thị Sen Hoa nhấn mạnh, sức mạnh mềm không chỉ là công cụ ngoại giao mà còn là lợi thế cạnh tranh quốc gia. Báo chí và truyền thông trở thành đòn bẩy chiến lược, đưa hình ảnh Việt Nam ra thế giới, đặc biệt thông qua những thương hiệu quốc tế hoạt động tại Việt Nam, góp phần đưa hình ảnh đất nước đến gần hơn với thế giới.
Khi Việt Nam soi mình trong mắt thế giới
Chị Sophie, đại diện Spokesperson Training Việt Nam, gợi mở cuộc đối thoại bằng câu chuyện cá nhân từ năm 2019, thời điểm cô nhận ra Hàn Quốc đã thành công trong việc định vị thương hiệu quốc gia với danh xưng K-Drama (phim truyền hình Hàn Quốc). Từ đó, cô đặt câu hỏi then chốt: “Khi thế giới nhìn về Việt Nam, họ nhìn thấy điều gì?”.
Các khảo sát nhỏ từ bạn bè quốc tế cho thấy Việt Nam được nhắc đến bằng những từ khóa tích cực như “resilient” (kiên cường), “dynamic” (năng động), “stable” (ổn định), “consultative” (có tính tham vấn), multinational (đa văn hóa). Tuy nhiên, hình ảnh Việt Nam trong mắt nhiều người nước ngoài vẫn gắn liền với “chiến tranh” và “quá khứ lịch sử”.
Những kết quả này phản ánh phẩm chất tiêu biểu của người Việt Nam: thông minh, sáng tạo, năng động và thân thiện. Tuy nhiên, tồn tại lỗ hỏng quan trọng: Việt Nam vẫn thiếu một định danh thống nhất mà thế giới có thể ghi nhớ. “Cảm xúc không thôi là chưa đủ. Chúng ta cần hình ảnh có chiều sâu, có chất liệu, và có khả năng lan tỏa bằng ngôn ngữ toàn cầu” , Sophie bày tỏ.
BÀI LIÊN QUAN
ĐỀ XUẤT VIỆT NAM TRỞ THÀNH “Điểm đến chữa lành”
Từ góc nhìn thương hiệu và du lịch, Danny, một chuyên gia marketing đề xuất ý tưởng “healing destination” (Điểm đến chữa lành) như một hướng định vị đầy tiềm năng cho Việt Nam trong kỷ nguyên mới.
Theo anh, thế giới đang chuyển mình theo xu hướng “wellness” – hướng đến sự cân bằng, tái tạo năng lượng và chữa lành tinh thần. Trong bối cảnh đó, Việt Nam đã sở hữu ba lợi thế vượt trội cần tận dụng: Cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ và thân thiện, ẩm thực phong phú mang bản sắc riêng biệt, cuối cùng là hình ảnh con người Việt Nam bao dung, kiên cường và giàu lòng nhân ái.
Trải qua nhiều biến động thăng trầm của lịch sử, Việt Nam vẫn giữ được tinh thần lạc quan, khả năng kết nối, sức tái sinh và khát vọng phát triển. Vì vậy, anh Danny khẳng định, việc xây dựng hình ảnh Việt Nam như một “điểm đến chữa lành” vừa bắt nhịp xu thế toàn cầu vừa tôn vinh bản sắc độc đáo của dân tộc, mang đến một hình ảnh Việt Nam chân thật, giàu cảm xúc và dễ ghi nhớ trên bản đồ quốc tế.
Quan điểm về nhận thức và định vị bản thân
My Holland, chuyên gia huấn luyện lãnh đạo và diễn giả quốc tế gốc Việt, chia sẻ trải nghiệm ở Nhật và cuộc gặp gỡ với một người bạn mang trong mình 2 quốc tịch Pháp và Việt Nam. Cô khẳng định rằng đa bản sắc là sức mạnh, không phải điểm yếu.
Từ góc nhìn này, My Holland nhấn mạnh quan điểm Việt Nam cần chấp nhận và tôn vinh giá trị cá nhân. Cụ thể, mỗi cá nhân, mỗi quốc gia, cần biết rõ mình là ai, thay vì bị cuốn theo kỳ vọng của người khác. Không cần chọn một bản sắc duy nhất, điều quan trọng là kể câu chuyện thật nhất về chính mình.
Cô chỉ ra rằng sức mạnh của sự chân thật phải xuất phát từ những giá trị cốt lõi từ trái tim, với mục đích để trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình. Đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chủ động kể câu chuyện của mình sẽ giúp Việt Nam định hình hình ảnh một cách chiến lược.
My Holland cũng nhấn mạnh khả năng chữa lành và tái tạo năng lượng là một lợi thế đặc trưng của Việt Nam. Vậy nên, khi nước ta kể câu chuyện của mình bằng sự chân thành, thế giới sẽ lắng nghe và ghi nhớ.
BÀI LIÊN QUAN
Lời kêu gọi và định hướng tương lai
Nằm trong khuôn khổ Diễn đàn Việt Nam: Thời khắc Việt 2025, Phiên động não Việt Nam đang đứng ở đâu trên thế giới hôm nay? kết thúc với lời kêu gọi về việc tiến hành những nghiên cứu khoa học chuyên sâu để xác định định danh quốc gia một cách hệ thống và rõ ràng thay vì dựa vào cảm tính. Việt Nam cần chủ động lựa chọn hình ảnh muốn thể hiện, thay vì chỉ phản ứng hay chờ đợi cách thế giới nhìn nhận.
Trong một thế giới nơi thông tin và hình ảnh định hình quyền lực, sức mạnh chính là chiến lược ngoại giao cảm xúc – khả năng kể chuyện Việt bằng ngôn ngữ toàn cầu nhưng vẫn trọn bản sắc văn hóa riêng.
Phiên thảo luận nhấn mạnh sức mạnh của tình yêu với đất nước, khả năng điều chỉnh những điều thế giới chưa thấu hiểu và truyền tải câu chuyện một cách chân thực. Đây là giai đoạn sơ khai, đòi hỏi nhiều trao đổi, chia sẻ và nghiên cứu để Việt Nam làm chủ công cuộc định vị thương hiệu quốc gia. Hành trình này đòi hỏi chiến lược truyền thông, giáo dục và văn hóa phối hợp đồng bộ, khi mỗi người Việt trở thành “người kể chuyện”, thì khi đó, sức mạnh mềm của Việt Nam sẽ không còn là khái niệm, mà trở thành thực tế sống động có thể đo lường và cảm nhận.
Xem thêm
•“FORESTIVAL”: Nơi âm nhạc hòa nhịp cùng sứ mệnh tôn vinh và bảo tồn di sản kép duy nhất tại Việt Nam
•Cảm thức về căn tính nữ trong điện ảnh đương đại Việt Nam
Nhóm thực hiện
Bài: Đặng Ngân
