Trong buổi ra mắt BST Nom: Boucheron – Prénom: Frédéric tại flagship Boucheron ở 26 Place Vendôme, ELLE Việt Nam đã có dịp trò chuyện cùng CEO Hélène Poulit-Duquesne về BST mới nhất và tầm nhìn của bà trên hành trình tiếp nối di sản của Frédéric Boucheron.
Thưa bà, vì sao những thiết kế được lấy cảm hứng từ câu chuyện và những bản vẽ của ngài Boucheron từ 170 năm trước vẫn còn phù hợp trong thế giới trang sức đương đại?
Khi nhìn lại những di sản của Maison, Claire Choisne và tôi luôn có chủ đích “đương đại hóa” những thiết kế kinh điển của Frédéric Boucheron. Trong BST mới nhất này, chỉ có chiếc vòng cổ The Untamed được thực hiện chính xác theo bản vẽ thiết kế của Frédéric vì ông ấy chưa bao giờ chế tác chiếc vòng ấy. Chúng tôi đã thật sự kinh ngạc trước thiết kế đặc biệt đó, với chiều dài và kích thước vô cùng ấn tượng và hiện đại so với những gì thường thấy ở thời đó. Ở những tác phẩm còn lại, với sự hiểu biết sâu sắc về lịch sử, kỹ thuật của thương hiệu, Claire luôn có cách làm mới những thiết kế tưởng là cũ để tái hiện cho ngày hôm nay. Nhưng nếu nhìn kỹ hơn, bạn sẽ thấy tất cả đều sở hữu những tố chất nguyên bản của High jewelry. Vòng cổ The Address được làm theo phong cách Art Deco – một phong cách luôn quay trở lại và hiện diện trong vòng xoay của xu hướng. Trên chiếc vòng cổ The Spark, Claire đã làm mới một thiết kế Dấu Chấm Hỏi kinh điển bằng rất nhiều viên kim cương có kích thước và kiểu cắt khác nhau; Hay cách cô ấy tái hiện bộ vòng cổ The Silhouette lấy cảm hứng từ couture cũng rất mới mẻ. Đó là vì sao những thiết kế từ đầu thế kỷ 19 vẫn có thể phù hợp cho hôm nay. Vì thế, chúng tôi chưa bao giờ thấy sự ngăn cách giữa quá khứ với hiện tại, hay giữa những thiết kế lưu trữ với xu hướng đương đại.
Những kỹ thuật chế tác từ trước đây để làm nên vòng cổ Question Mark đã được làm mới như thế nào thưa bà?
Những nghệ nhân chế tác đã góp phần to lớn để cải tiến cách chúng tôi chế tác High jewelry, nhưng đặc biệt với chiếc vòng cổ Question Mark, chúng tôi vẫn ứng dụng chính xác những kỹ thuật chế tác từ thế kỷ 19 bởi vì kỹ thuật ấy đã thật sự hoàn hảo. Còn những khía cạnh khác nếu cần được cải tiến, chúng tôi sẽ không ngừng đổi mới và thử nghiệm. Ví dụ những tác phẩm từ thời Frédéric Boucheron khá nhẹ vì nhiều lý do khác nhau, nhưng ngày nay trang sức có trọng lượng nặng hơn để bảo đảm chất lượng và độ bền. Nhưng chúng tôi vẫn đưa ra những thử thách cho chính mình, ví dụ như quay lại với trọng lượng nhẹ như trước đây và đội ngũ chế tác sẽ phải nghĩ ra những cách thực hiện mới. Và họ luôn có thể vượt qua được thử thách đó.
Làm thế nào để đội ngũ sáng tạo và chế tác cân bằng giữa việc lưu giữ, ứng dụng những kỹ thuật savoir-faire truyền thống với việc thử nghiệm vật liệu, tỷ lệ, hình dáng mới?
Một trong những chiến lược quan trọng là từ 2020 chúng tôi đã quyết định tách biệt hai BST High jewelry mỗi năm: BST Histoire de Style ra mắt vào tháng 1 hằng năm tập trung khai thác cảm hứng từ nguồn lưu trữ của Maison, mang tính thương mại và dành cho những khách hàng thích phong cách cổ điển; BST Carte Blanche thường ra mắt vào tháng 7 là nơi Claire có toàn bộ tự do để sáng tạo và không có bất cứ ranh giới nào. Mục tiêu là để cô ấy thực hiện những thiết kế trong mơ của mình, và vì thế Claire cũng có toàn quyền lựa chọn bất cứ chất liệu nào cô ấy muốn. Claire đã từng sử dụng gỗ, đá từ núi lửa, cát từ sa mạc Thar, vỏ sò, resin gốc thực vật… Chúng tôi thực hiện những ý tưởng ấy không chỉ vì muốn thể hiện sự đổi mới cách tân, mà ở Boucheron chúng tôi luôn tự đặt câu hỏi “thế nào mới là quý giá”. Chúng tôi vẫn dùng vàng, kim cương, đá quý… nhưng chúng tôi quan niệm rằng bất cứ chất liệu nào cũng có thể trở nên quý giá nếu chúng giúp ta chạm được đến giấc mơ, là phương tiện, là chất liệu sáng tạo để kể nên câu chuyện của mình.
Bà định nghĩa Innovation – Đổi mới sáng tạo như thế nào trong thế giới của Boucheron?
Chúng tôi không phải là một công ty công nghệ nên “Innovation” không chỉ đơn thuần là khai thác những công nghệ đột phá mới, mà Innovation phải là công cụ để kể chuyện, để vươn đến những giấc mơ, để chuyển tải và chạm đến cảm xúc.
Bà và Giám đốc Sáng tạo Claire Choisne giữ vị trí lãnh đạo là điều hiếm có trong thế giới trang sức cao cấp. Bà hãy nói thêm về mối tương quan đặc biệt này.
Chúng tôi làm việc thật sự ăn ý với nhau, nhưng phải nói rằng Claire là một phụ nữ thật sự tài năng. Cách chúng tôi làm việc với nhau ăn ý có lẽ là vì tôi vốn luôn muốn trở thành một nghệ sĩ nhưng lại theo đuổi định hướng quản trị kinh doanh, vì thế tôi quản lý theo phong cách “artistic business leader” (người làm kinh doanh với tâm hồn nghệ thuật). Còn Claire là một nghệ sĩ thực thụ, được đào tạo chuyên nghiệp về chế tác trang sức. Cô ấy rất giỏi về kỹ thuật, lại có đầu óc về kinh doanh và luôn biết hành động theo mục tiêu. Chúng tôi có thể là hai cá tính đối lập, nhưng khi làm cùng nhau chúng tôi là hai bộ não cùng phối hợp và trao đổi về sáng tạo, nghệ thuật, triết lý sống và đồng thời cùng nhau lên kế hoạch thực hiện một cách thực tế.
Thế hệ tiêu dùng trẻ ảnh hưởng như thế nào đến chiến lược marketing và phát triển của thương hiệu?
Chúng tôi không có chủ đích hướng đến Thế hệ Z hay những người trẻ. Những gì chúng tôi làm, từ các BST hay sản phẩm mới, đến các chiến dịch marketing đều rất tự nhiên, chúng tôi đơn thuần là chia sẻ những thành quả sáng tạo, kể những câu chuyện thú vị một cách chân thành. Có lẽ vì thế nên có thể dễ dàng chạm đến thế hệ trẻ. Tôi tin rằng những vị khách ngày nay không chỉ muốn được công nhận, hay phô diễn địa vị của mình, mà họ luôn tìm kiếm những điều chân thật, nguyên bản, và họ tìm thấy điểm chung ở những gì chúng tôi đang làm. Chúng tôi cũng là thương hiệu đầu tiên đeo trang sức High jewelry cho những quý ông vào năm 2020, một ý tưởng đến rất tự nhiên. Chúng tôi không chủ đích tạo ra những BST hay những chiến dịch chỉ hướng đến nam giới, mà những thiết kế unisex đã luôn hiện diện trong triết lý của Boucheron từ rất lâu. Chúng tôi kết nối với từng cá nhân, những cá tính và sở thích khác nhau mà không phân chia theo tuổi tác hay giới tính. Trong thế giới trang sức, kỹ nghệ thủ công và câu chuyện di sản là những yếu tố đương nhiên phải có đối với những thương hiệu lâu đời ở Place Vendôme, nhưng bạn còn phải chia sẻ với khách hàng về linh hồn của thương hiệu, thông qua câu chuyện về sáng tạo, về cảm xúc.
BÀI LIÊN QUAN
Ngoài tầm nhìn kinh doanh và sáng tạo của Frédéric Boucheron, bà còn tìm thấy cảm hứng và bài học nào khác từ ông cho công việc của mình?
Tôi nghĩ một điều đáng ngưỡng mộ về Frédéric Boucheron nữa là ông ấy là một người rất nhân văn, rất thiện lành, luôn trân quý và đối xử tốt với nhân viên trong công ty. Ông ấy đã từng cho phép những người thợ chế tác để tên mình đằng sau những tác phẩm trang sức để ghi nhận công sức và xem họ là nghệ sĩ. Ông ấy đã thành lập trại trẻ mồ côi và nhà chăm sóc cho những người lớn tuổi từng làm trong ngành chế tác trang sức. Với chúng tôi đó là “tinh thần gia đình” và điều ấy vẫn rất quan trọng cho đến ngày hôm nay. Nếu bạn hỏi vì sao họ gắn bó với Boucheron, phần lớn nhân viên của chúng tôi sẽ trả lời rằng vì họ được là thành viên của một gia đình lớn, họ cảm thấy an toàn, tất cả đều cùng hướng đến những điều đẹp đẽ. Đó là nguồn động viên lớn cho đội ngũ nhân viên vì họ biết rằng chúng tôi đang đồng hành cùng nhau trên con đường viết tiếp lịch sử của thương hiệu và ngành trang sức.
Thử thách và phần thưởng lớn nhất đối với bà trong sứ mệnh tiếp tục xây dựng Maison Boucheron ngày hôm nay là gì?
Phần thưởng lớn nhất là “con người” – là được chứng kiến sự trưởng thành của đội ngũ nhân viên, và điều thách thức nhất cũng là “con người”. Bởi vì tôi tin rằng khi đối diện với bất cứ thử thách nào, nếu bạn có những nhân sự tốt ở vị trí đúng, mọi thứ đều có thể giải quyết. Tôi đã mất khá lâu để nhận ra điều đó. Có thể có lúc tình hình kinh tế rất khó khăn và thử thách, nhưng chúng tôi luôn dành khoảng thời gian đáng kể để chuẩn bị cho tương lai. Ở Boucheron, chúng tôi luôn suy nghĩ tích cực và lạc quan, luôn linh hoạt và dễ thích ứng để cùng nhau tìm thấy giải pháp, thúc đẩy sự tiến triển của nhiều vấn đề.
Cảm ơn bà đã dành thời gian cho cuộc trò chuyện này.