Với cửa hàng đầu tiên được mở tại khu Tiong Bahru Plaza năm 1998, đến nay, bYSI đã trở thành một trong những thương hiệu thời trang dành cho phụ nữ thành công nhất tại Singapore. Từ khi được thành lập, bYSI đã xác định hướng đi của mình là “không ngừng đem lại những thiết kế thời thượng nhất, với chất lượng sản phẩm và dịch vụ tốt nhất để tất cả các khách hàng có được trải nghiệm mua sắm thú vị tại bYSI”. Triết lý kinh doanh của thương hiệu là mang những mẫu thiết kế hợp mốt, sang trọng, hữu dụng nhưng giá cả hợp lý đến với mọi phụ nữ, để họ có thể tiếp cận được các xu hướng thời trang mới nhất trên thế giới. Mỗi tháng, bYSI tung ra thị trường khoảng 100 mẫu thiết kế không bao giờ trùng lặp. Sản phẩm của hãng luôn hướng tới tiêu chí trang nhã, thanh lịch, chú trong tính ứng dụng, thể hiện qua các đường cắt may tinh tế, phù hợp với form dáng phụ nữ châu Á. Với chất liệu cao cấp như chiffon, satin, lụa... phái đẹp hoàn toàn có thể mặc trang phục của bYSI để đi chơi, đi làm hay đi dự sự kiện. Với ba dòng sản phẩm: Gold, Silver và Black, thương hiệu ngày càng được nhiều khách hàng lựa chọn vì tính đa dạng và chất lượng đáng tin cậy của mình. Ngày nay, bYSI đã trở thành thương hiệu thời trang đẳng cấp quốc tế với 11 cửa hàng tại Singapore và 42 cửa hàng phủ rộng khắp các nước Châu Á như Trung Đông, Arab Saudi,Trung Quốc, Ấn Độ, Myanmar, Việt Nam, Cambodia, Maylaysia và Indonesia.