Không chỉ để mua sắm flagship store đang trở thành điểm đến nghệ thuật

Khi trải nghiệm mua sắm ngày càng được đặt ngang hàng với sản phẩm, flagship store dần thoát khỏi vai trò của một cửa hàng đơn thuần để trở thành điểm đến văn hoá và nghệ thuật. Không gian vật lý lúc này được các thương hiệu đầu tư về kiến trúc, thiết kế nội thất và cách trưng bày để cùng kể chung một câu chuyện. Người ghé thăm không chỉ đến để mua sắm, mà để quan sát, cảm nhận và tương tác. Mỗi chi tiết, từ ánh sáng, vật liệu đến nhịp di chuyển trong không gian, đều được tính toán nhằm khơi gợi cảm xúc. Flagship store vì thế mang dáng dấp của một gallery đương đại, nơi sản phẩm hiện diện như một phần của tổng thể nghệ thuật. Ở đó, ranh giới giữa thương mại và sáng tạo trở nên mờ đi. Trải nghiệm mua sắm được nâng tầm thành một hành trình thưởng lãm mang dấu ấn cá nhân. Cùng điểm qua cách các flagship store đang được kiến tạo như những điểm đến nghệ thuật của thời trang đương đại.

Louis Vuitton tại Tokyo, Nhật Bản: Cột nước đa sắc giữa lòng Ginza

Tại Ginza, khu phố vốn ngập tràn kính, thép và ánh đèn điện tử, Louis Vuitton chọn cách xuất hiện như một thực thể mềm mại. Flagship store trên phố Namiki-dori gây ấn tượng với mặt tiền kính uốn cong nhiều lớp, tạo cảm giác như một dòng nước đang chuyển động liên tục. Ban ngày, công trình phản chiếu bầu trời Tokyo trong trẻo; ban đêm, nó hấp thụ ánh neon từ phố thị, biến tòa nhà thành một khối ánh sáng lung linh, khó nắm bắt.

Hình ảnh “dòng nước” không phải lựa chọn ngẫu nhiên. Sinh ra từ những chiếc rương du lịch, Louis Vuitton luôn gắn mình với khái niệm dịch chuyển. Trong bối cảnh thời trang ngày càng phi vật chất, cửa hàng tại Tokyo trở thành cách thương hiệu kéo khái niệm hành trình trở lại đời sống thật. Người đứng trước tòa nhà vừa thấy thành phố phản chiếu, vừa thấy chuyển động bên trong, cảm giác như đang ở giữa hai không gian, hai điểm đến. Kiến trúc ở đây không chỉ để chiêm ngưỡng, mà là bằng chứng trực quan cho lời hứa thương hiệu: Louis Vuitton luôn song hành cùng những chuyến đi và những chân trời mới.

Gucci Gaok tại Seoul, Hàn Quốc: Khu rừng ảo ảnh giữa đô thị

Giữa Apgujeong sôi động, Gucci Gaok xuất hiện như một thế giới tách biệt. Mặt tiền cửa hàng được bao phủ bởi cấu trúc thép tạo hình khu rừng, gợi liên tưởng đến những nét ký họa đen trắng. Ban ngày, công trình mang vẻ tĩnh tại, gần như thiền định. Khi màn đêm buông xuống, hệ thống ánh sáng từ bên trong khiến khu rừng thép trở nên huyền ảo, ma mị, đối lập hoàn toàn với nhịp sống vội vã xung quanh.

Flagship store của Gucci sử dụng kiến trúc như một ngôn ngữ để đối thoại với Seoul, nơi ranh giới giữa thật và ảo luôn mờ nhạt qua văn hóa đêm, công nghệ và game. Khu rừng này trở thành ẩn dụ cho ADN thương hiệu, tại đây, di sản Ý gặp gỡ tinh thần đương đại châu Á. Bước vào bên trong, phong cách maximalism, ánh kim và bề mặt phản chiếu tiếp tục mở rộng câu chuyện ấy, biến Gucci Gaok thành một trải nghiệm thị giác trọn vẹn, nơi sang trọng không còn mang dáng dấp cổ điển mà hòa trộn cùng văn hóa đại chúng.

Dior tại Bắc Kinh, Trung Quốc: Những cánh hoa nở rộ trên bầu trời Tam Lý Đồn

Tại Taikoo Li Sanlitun, Dior lựa chọn một cách hiện diện mang tính biểu tượng. Mặt tiền House of Dior được bao phủ bởi 14 cánh hoa trắng khổng lồ, mỗi cánh cao hàng chục mét, ôm trọn khối nhà như một bông hoa đang nở giữa trung tâm mua sắm sầm uất. Mỗi cánh hoa được chế tác riêng biệt, không trùng lặp, gợi nhắc đến những lớp vải couture được xử lý tỉ mỉ.

Xen giữa sắc trắng tinh khôi là những mảng vàng ấm, gợi liên tưởng đến mỹ học phương Đông. Sự kết hợp này giúp công trình vừa giữ được tinh thần Dior, vừa hòa nhập với bối cảnh văn hóa địa phương. Kiến trúc ở đây trở thành tuyên ngôn trực quan cho những giá trị cốt lõi của nhà mốt: tôn vinh đường cong, nữ tính và sự hoàn hảo trong từng chi tiết. Chỉ cần đứng trước tòa nhà, người qua đường đã có thể “đọc” được tinh thần couture của Dior, ngay cả khi chưa bước vào bên trong.

Louis Vuitton tại Marina Bay, Singapore: Du thuyền thời trang giữa vịnh

Tại Singapore, Louis Vuitton tiếp tục kể câu chuyện hành trình bằng cách táo bạo hơn: biến cửa hàng flagship thành một du thuyền nổi giữa vịnh Marina. Island Maison, cửa hàng nổi duy nhất của thương hiệu, được thiết kế với mặt kính và các dải lam mô phỏng cánh buồm, tạo cảm giác như một con tàu đang neo đậu.

Điểm đặc biệt của cửa hàng không chỉ nằm ở hình khối mà còn ở cách tiếp cận. Khách có thể đi qua cầu ngoài trời, băng qua đường hầm dưới nước hoặc cập thẳng vào bến tàu riêng. Mỗi lối vào là một trải nghiệm dịch chuyển, khiến hành trình mua sắm bắt đầu ngay từ khoảnh khắc bước chân đến cửa hàng.

Loewe tại Barcelona, Tây Ban Nha: Ngôi nhà nghệ thuật trên đại lộ Passeig de Gràcia

Tại Barcelona, LOEWE đặt flagship store của mình trong Casa Lleó i Morera, một công trình Modernisme tiêu biểu. Mặt tiền phủ kín phù điêu hoa lá, chi tiết điêu khắc tinh xảo và kính màu, mang đậm tinh thần Catalan đầu thế kỷ 20.

Bên trong, LOEWE lựa chọn đối thoại thay vì thay thế. Một cấu trúc tre uốn lượn được treo xuyên suốt không gian, dẫn lối khách tham quan giữa nền gạch hoa và trần chỉ cổ điển. Nghệ thuật đương đại được trưng bày song song với túi xách, trang phục và phụ kiện, khiến Casa LOEWE vận hành như một phòng triển lãm sống. Sự lựa chọn này phản ánh rõ định vị của Loewe: một nhà mốt đặt nghệ thuật, thủ công và di sản văn hóa vào trung tâm. Casa LOEWE Barcelona vì thế đã trở thành điểm hẹn giữa tinh thần đương đại và lịch sử thành phố.

Xem thêm: 

Vietceramics khai trương showroom flagship thứ hai tại Hà Nội

Pedro khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Việt Nam

Cửa hàng Flagship chính hãng Sonny Angel và Smiski đầu tiên tại Việt Nam