Có ai ngờ, từ một chiếc kén nhỏ được ấp ôm bằng lời ru xứ Việt lại có thể một ngày hóa cánh bướm vươn mình bay qua đại dương. Từ một thương hiệu trẻ, thuần chay, sinh ra bởi ba người trẻ tuổi mang theo trái tim mộng mơ và niềm tin vào giá trị Việt, Cocoon giờ đây đã có mặt tại hơn 15 quốc gia và vùng lãnh thổ, và mới nhất là cột mốc đầy tự hào: chính thức lên kệ tại hơn 300 cửa hàng tại Nhật Bản.
Nhật Bản không phải là một thị trường dễ tính. Đây là nơi mà mỹ phẩm phải vượt qua hàng loạt các tiêu chuẩn khắt khe từ thành phần, hiệu quả, đến quy trình sản xuất và hình ảnh thương hiệu. Người Nhật không chỉ mua sản phẩm vì bao bì đẹp hay lời quảng cáo, mà vì chất lượng, sự minh bạch và niềm tin. Để một sản phẩm ngoại nhập được đặt lên kệ tại các hệ thống bán lẻ uy tín như AEON, Glam Beautique, Ainz & Tulpe, Sapporo Drug Store… không chỉ cần chiến lược tiếp cận thông minh, mà trước hết, cần bản lĩnh thương hiệu đủ chân thành, đủ sâu sắc.
Cocoon mang trong mình chính bản lĩnh đó. Không thời thượng, không gây choáng ngợp, Cocoon chinh phục người tiêu dùng bằng một câu chuyện nhất quán từ đầu đến cuối: sản phẩm thuần chay, sử dụng nguyên liệu bản địa từ Việt Nam như bí đao, nghệ Hưng Yên, cà phê Đắk Lắk… được nghiên cứu bài bản, sản xuất trong nhà máy đạt tiêu chuẩn quốc tế và đặc biệt là bảng thành phần được công khai, thể hiện song ngữ, giúp mọi người kể cả bạn bè quốc tế, có thể tiếp cận và hiểu rõ.
Nét giản dị, chân thật nhưng không thoả hiệp ấy không chỉ là một lựa chọn marketing cho thương hiệu, mà là tinh thần gốc rễ. Là cách Cocoon từ những ngày đầu đã chọn đi một con đường khó: chăm sóc làn da mái tóc bằng nông sản Việt 100% nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng và an toàn cho làn da, 100% thuần chay và 100% không thử nghiệm trên động vật. Là cách thương hiệu giữ vững bản sắc Việt trong từng thiết kế, từng chiến dịch, từng sản phẩm.
Và giờ đây, sau hơn một năm trải qua quá trình thẩm định khắt khe với các đối tác tại Nhật, từ việc kiểm tra nhà máy, đánh giá quy trình sản xuất đến việc phân tích tiềm năng nội địa hóa thương hiệu, Cocoon đã chính thức có mặt tại xứ sở hoa anh đào. Không chỉ là một thành công thương mại. Đây là một lời khẳng định thầm lặng nhưng mạnh mẽ: mỹ phẩm Việt Nam hoàn toàn có thể đặt tên mình lên bản đồ thế giới. Vùng đất này còn quá nhiều câu chuyện để kể, về cái Đẹp và cái Thiện.
Có một điều thú vị: người Nhật nổi tiếng yêu thích sự tối giản, thanh sạch và sâu sắc – cũng chính là những giá trị mà Cocoon đã kiên trì theo đuổi suốt bao năm. Từ bao bì, màu sắc, đến triết lý phát triển đều hướng đến một vẻ đẹp bền vững, không ồn ào. Vì vậy, khi Cocoon xuất hiện tại Nhật, đó không phải là sự vay mượn một phong cách quốc tế nào, mà là sự gặp gỡ giữa hai tâm hồn đồng điệu, một minh chứng cho thấy khi sản phẩm Việt được làm tử tế, có thể đi rất xa đến những bờ đại dương vô tận.
Nhìn lại những hình ảnh đầu tiên – từ những lọ mỹ phẩm đơn sơ bí đao nghệ vàng hoa hồng cà phê, vô số chiến dịch lớn nhỏ để bảo vệ đất và người, nỗ lực không mệt mỏi để tái chế – bền vững – xanh hoá, ta sẽ thấy cái “kén tằm” ấy thật sự đã không ngừng chuyển hóa. Và Nhật Bản với sự khắt khe “zero defect” chính là thước đo khắc nghiệt nhưng đáng trân trọng cho hành trình trưởng thành ấy.
Trong một thế giới làm đẹp đang ngày càng đề cao tính cá nhân, tính bền vững và sợi dây kết nối với thiên nhiên, sự hiện diện của Cocoon tại Nhật Bản là một minh chứng rằng: đôi khi, bạn không cần trở thành một thương hiệu ồn ào để được nhìn thấy. Bạn chỉ cần thật sự là chính mình: minh bạch, tử tế, và nhất quán.
Con đường phía trước của Cocoon sẽ còn đi xa, không chỉ ở Nhật mà ở bất cứ nơi nào người ta cần những sáng tạo đến từ cái Đẹp, sự chân thật và lòng tốt.