Chiến dịch thương hiệu mới của Cartier mở ra một màn trình diễn quy mô toàn cầu. Hình ảnh báo đốm sẽ chiếm lĩnh không gian đô thị bằng những màn trình chiếu kỹ thuật số khổng lồ. Từ Paris, London, Tokyo đến Las Vegas, Thượng Hải, biểu tượng của nhà kim hoàn hiện diện như một thực thể sống động, mạnh mẽ và đầy mê hoặc giữa đời thực.
Tại Las Vegas, hình ảnh Báo Đốm được dựng 3D sống động trên Exosphere (bề mặt ngoài của Sphere) với mái vòm kính và màn hình LED khổng lồ rộng hơn 53.000 m². Ở Tokyo, trái tim của khu Shibuya sôi động được chiếm lĩnh bởi bộ ba hình ảnh kích thước lớn, tạo nên một khung cảnh thị giác ngoạn mục. Đến với Dubai, hình ảnh Báo Đốm được trình chiếu trên một khối lập phương được bao phủ hoàn toàn bởi các màn hình điện tử. Tại Paris, quảng trường Saint-Michel trở thành sân khấu để báo đốm xuất hiện như thể vừa bước ra từ đài phun nước. Điểm nhấn công nghệ tại đây là mã QR cho phép người xem truy cập trải nghiệm hình ảnh 3D ngay trên thiết bị di động.
Hình ảnh Báo Đốm cũng xuất hiện đầy ấn tượng tại các địa danh biểu tượng khác: Piccadilly Circus (London), cầu Pont-Neuf (Paris) và Trung tâm Triển lãm Thượng Hải. Ở mỗi địa điểm, hình ảnh được thiết kế linh hoạt để tương tác với logo Cartier: đôi khi là một cú vờn nhẹ qua chữ “C”, khi khác là ánh nhìn mạnh mẽ hướng về chữ “R”. Sự hiện diện này đủ để người xem lập tức liên tưởng đến cái tên Cartier mà không cần lời giới thiệu nào.
BÀI LIÊN QUAN
Chiến dịch lần này đánh dấu bước chuyển mình của Cartier trong cách tiếp cận truyền thông hình ảnh từ tĩnh sang động, từ truyền thống sang trải nghiệm tương tác. Thay vì những khung hình quen thuộc trong studio hay sàn diễn, Cartier chọn đưa biểu tượng của mình ra ngoài đời thực, hay dưới bầu trời mở, để truyền tải tinh thần tự do, sức mạnh và sự cuốn hút của báo đốm.
Xem thêm:
Trang sức Cartier theo dòng chảy điện ảnh: từ thời hoàng kim Hollywood đến “The White Lotus”
BST Nature Sauvage của Cartier: Trường thiên về thiên nhiên diệu kỳ
Cartier Women’s Pavilion: Tôn vinh giấc mơ và kiến tạo tương lai