Nối tiếp sự thành công của bộ sưu tập với Frankies Bikinis, Jennie Kim chính thức trở thành Đại sứ toàn cầu của Ray-Ban và Ray-Ban Meta. Đây là bước đi chiến lược của thương hiệu thuộc sở hữu của tập đoàn EssilorLuxottica nhằm kết nối sâu sắc hơn với thế hệ người tiêu dùng mới.
Trong chiến dịch ra mắt, Jennie xuất hiện đầy thần thái với dòng sản phẩm Ray-Ban Meta và các thiết kế kinh điển được tái hiện. Cô chia sẻ:
“Sự tự tin không cần phải ồn ào; nó đến từ việc cảm thấy thoải mái với chính mình. Ray-Ban có nguồn năng lượng tương tự: đơn giản, giàu sức biểu đạt và dễ dàng hòa nhập vào cuộc sống.”
Chiến dịch lần này xoay quanh thông điệp cá nhân hóa – “frame your next move”, tập trung quảng bá cho dòng Blayzer Optics (Gen 2), đồng thời giới thiệu các thiết kế do chính Jennie lựa chọn, từ kính hình khiên (shield) mang hơi thở thập niên 90 đến kiểu dáng cat-eye cổ điển. Thương hiệu kính mắt thuộc tập đoàn EssilorLuxottica cho biết lựa chọn này đến từ sự tương đồng rõ rệt giữa Jennie và tinh thần Ray-Ban: vừa kinh điển, vừa mang tính nổi loạn nhẹ, cân bằng giữa di sản và nhịp sống đương đại.
Những lần Jennie “báo hiệu” mối nhân duyên với ray-ban
Trước khi mối quan hệ trở nên chính thức, Jennie và Ray-Ban đã nhiều lần xuất hiện trong cùng khung hình. Từ dáng Ray-Ban Aviator cổ điển cho đến các thiết kế gọng mảnh tối giản, Jennie ưu tiên những kiểu kính dễ đeo hằng ngày, phù hợp với tinh thần “effortless chic”.
Trong đời sống thường nhật, Jennie thường chọn những thiết kế kính mắt không quá phô trương, ưu tiên sự gọn nhẹ, linh hoạt và dễ dàng hòa vào nhiều kiểu trang phục khác nhau. Ray-Ban, vì thế, không đứng như một món phụ kiện được “nhấn mạnh”, mà giống như một phần tự nhiên trong tổng thể hình ảnh của cô.
Khép lại chương Gentle Monster, Jennie sẽ làm gì tại Ray-Ban?
Trước đây, Jennie đã có một khoảng thời gian gắn bó với Gentle Monster. Đây có thể xem là một trong những giai đoạn định hình rõ nét nhất về mặt hình ảnh của Jennie. Không chỉ dừng ở vai trò đại diện, cô tham gia vào các dự án hợp tác cùng thương hiệu. Gentle Monster cũng tận dụng tốt sức ảnh hưởng của Jennie để mở rộng độ phủ, đặc biệt tại các thị trường châu Á. Mối quan hệ này vì thế mang tính hai chiều rõ rệt và đến một thời điểm nhất định, khi cả hai đã đạt được mục tiêu riêng, việc dừng lại trở thành một bước đi hợp lý.
Cùng là thương hiệu mắt kính, nhưng đến với Rayban, vai trò của Jennie dường như khác đi. Trong thế kỷ XX, Ray-Ban gắn liền với những tên tuổi đại thụ như James Dean, Audrey Hepburn hay Tom Cruise. Nếu Tom Cruise từng khiến dòng Aviator bùng nổ doanh số toàn cầu sau phim Top Gun (1986), thì ở thế kỷ XXI, Jennie chính là gương mặt “Top Gun” của thời đại mới.
Nếu màn hợp tác với Gentle Monster là nơi Jennie thể hiện cá tính avant-garde và gu thẩm mỹ phá cách, thì tại Ray-Ban, cô xuất hiện như một điểm kết nối, đưa những thiết kế vốn quen thuộc trở lại gần hơn với nhịp sống hiện tại. Việc Jennie xuất hiện, đặc biệt cùng các dòng sản phẩm mới như kính thông minh phát triển với Meta, giúp Ray-Ban duy trì kết nối với thế hệ khách hàng trẻ mà vẫn giữ nguyên bản sắc riêng.
Xem thêm: