Tháng 8/2025, TheBlueTshirt chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới, đồng thời khai trương cửa hàng flagship. Đây là cột mốc quan trọng đánh dấu chặng đường tái định vị, khẳng định định hướng phát triển bền vững mà thương hiệu theo đuổi.
BÀI LIÊN QUAN
Thành lập từ năm 2013, TheBlueTshirt được biết đến với các thiết kế đơn giản, dễ ứng dụng, gắn với hình ảnh chiếc áo thun cơ bản. Sau hơn một thập kỷ, thương hiệu đã xây dựng được cộng đồng khách hàng trung thành nhờ tập trung vào chất lượng sản phẩm và mức giá dễ tiếp cận. Chia sẻ về hành trình này, chị Kim Tuyến, founder TheBlueTshirt, cho biết thử thách lớn nhất luôn là cân bằng giữa chi phí, chất lượng và sự bền vững: “Nguồn nguyên liệu thân thiện với môi trường thường có chi phí cao hơn nhiều lần. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn kiên trì đầu tư, bởi bền vững phải bắt đầu từ chất lượng và từ chính sản phẩm”.
Thời trang bền vững, theo định hướng của TheBlueTshirt, bắt đầu từ yếu tố “bền” đúng nghĩa. Sản phẩm phải có chất lượng cao, dễ tiếp cận và tồn tại lâu dài. Chính vì vậy, thương hiệu ưu tiên nguồn lực cho sản xuất và kiểm soát chất lượng, thay vì mở rộng bộ phận hành chính, cho thấy sự ưu tiên tuyệt đối cho độ bền và sự ổn định của sản phẩm. Song song đó, TheBlueTshirt kiên định với việc sử dụng chất liệu thân thiện môi trường, đồng thời đầu tư nghiên cứu và phát triển những chất liệu đạt tiêu chí xanh. Khoản chi phí lớn nhất luôn nằm ở nguyên liệu và chính việc đặt chất liệu làm kim chỉ nam đã trở thành nền tảng trong triết lý phát triển của thương hiệu.
Với lần tái định vị, thương hiệu làm rõ thông điệp “People First, Earth in Mind”, đặt con người và trái đất vào trung tâm của mọi hoạt động. “Từ những ngày đầu, giá trị cốt lõi của TheBlueTshirt luôn là “chất lượng sản phẩm, giá cả dễ tiếp cận” đảm bảo sự tự tin, thoải mái khi sử dụng. Bên cạnh đó, chung tôi luôn muốn giữ trọn vẹn các giá trị truyền thống khi mang vào các sản phẩm hiện đại như Đan lát thủ công bằng tay cho dòng phụ kiện bead bag, nhuộm chàm thủ công indigo cho dòng áo thun, sử dụng lụa tơ tằm tự nhiên Việt Nam vào cho dòng sản phẩm BlueMade Silk.” – chị Tuyến chia sẻ.
Quá trình rebranding kéo dài gần 2 năm, từ khâu định hình chiến lược, làm việc với chuyên gia cho đến việc áp dụng vào toàn bộ hệ thống sản phẩm, website, cửa hàng và vận hành nội bộ. Logo vuông quen thuộc được thay thế bằng thiết kế chữ liền mạch, phản ánh sự kết nối giữa con người và trái đất. Từ font chữ, màu sắc đến slogan đều được thống nhất để thể hiện rõ tính cách của thương hiệu: chỉn chu, thoải mái tự tin, trách nhiệm và không ngừng đổi mới.
Điểm nhấn trong chiến lược tái định vị là cửa hàng flagship mới tại đường Nguyễn Siêu, quận 1. Với diện tích hơn 200m², không gian được thiết kế tối giản, thoáng đãng, sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường ngay từ chi tiết nhỏ như móc treo, ghế ngồi, đến cách bày trí mở, tạo cảm giác kết nối tự nhiên giữa khách hàng và thương hiệu. Cửa hàng flagship được định hướng như một không gian sống nơi khách hàng trải nghiệm trực tiếp triết lý “People First. Earth in Mind”, đồng thời kết nối cộng đồng yêu thời trang bền vững.
Trong sự kiện đặc biệt lần này, thương hiệu lần đầu giới thiệu Blue Matcha, chính thức ra mắt vào ngày 15 tháng 8 sắp tới. Đây là một trong những bước khởi đầu cho hành trình mở rộng quy mô, hướng đến mục tiêu lan tỏa đến cộng đồng những người quan tâm đến lựa chọn sống bền vững, không chỉ gói gọn trong thời trang mà còn trong cả cách chúng ta chăm sóc bản thân và chất lượng sống.
Từ chiếc áo thun cơ bản đến không gian flagship, TheBlueTshirt đang khẳng định tầm nhìn của một thương hiệu thời trang Việt.
Xem thêm:
#ELLEinlocal: Con đường màu “blue” trên hành trình thời trang bền vững
“Back to school” sành điệu với 4 thương hiệu nội địa được giới trẻ săn đón
Nhóm thực hiện
Bài: Belle
Ảnh: Tổng hợp
