Sau mùa ra mắt đầu tiên cùng Dua Lipa và JENNIE vào năm 2025, Chanel tiếp tục mở rộng câu chuyện của CHANEL 25 bằng một chiến dịch mang tính điện ảnh rõ nét hơn trong năm 2026. Lần này, thương hiệu lựa chọn kể chuyện thông qua ký ức văn hóa đại chúng và nhịp sống thành phố. Thước phim ngắn do đạo diễn người Pháp Michel Gondry, lấy cảm hứng từ video ca nhạc “Come Into My World” do chính ông đạo diễn cho Kylie Minoque sau 25 năm. Nhân vật trung tâm Margot Robbie bước qua những con phố Paris và liên tục gặp các phiên bản khác của chính mình, mỗi người mang một biến thể khác của chiếc túi. Chiến dịch đặt trọng tâm vào phiên bản “mini”, kích thước phản ánh rõ nhu cầu di chuyển nhẹ nhàng và linh hoạt hơn của người dùng hiện nay.
Nhịp bước song hành hai thế kỷ
Không đơn thuần là một đoạn phim quảng cáo, Chanel đã hồi sinh một mảnh ký ức rực rỡ của văn hóa đại chúng. Đạo diễn Michel Gondry mang kỹ thuật “vòng lặp nhân vật” từ MV kinh điển – “Come Into My World” (2002) của Kylie Minogue trở lại sau hơn hai thập kỷ, nhưng với một nhịp điệu mới. Trong thước phim, Margot Robbie di chuyển qua cùng một tuyến phố, mỗi vòng lặp xuất hiện thêm một “bản sao”, tạo cảm giác thời gian chồng lớp. Sự xuất hiện ngắn của Kylie Minogue tạo nên sự kết nối giữa hai thế hệ nghệ sĩ.
MV “Come Into My World” (2002) của Kylie Minogue
Cách kể chuyện trong đoạn phim giúp chiến dịch chuyển trọng tâm từ việc giới thiệu sản phẩm sang cảm giác sử dụng: một chiếc túi đồng hành với nhiều vai trò khác nhau trong cùng một ngày, từ công việc, di chuyển đến đời sống thường nhật.
Ý tưởng “multiple selves” xuyên suốt chiến dịch trở thành chìa khóa đọc hiểu CHANEL 25. Mỗi phiên bản Margot Robbie mang một sắc thái khác nhau, từ năng động đến điềm tĩnh, tương ứng với từng biến thể túi. Cách xây dựng này phản ánh hình ảnh người phụ nữ hiện đại với nhiều vai trò trong cùng một ngày, và chiếc túi được thiết kế để theo kịp nhịp sống ấy.
Sự xuất hiện của Kylie Minogue tạo thêm lớp kết nối giữa quá khứ và hiện tại, khi một biểu tượng pop của thập niên 2000 xuất hiện trong chiến dịch thời trang đương đại, tương tự cách Chanel làm mới di sản của mình qua CHANEL 25.
CHANEL 25: Di sản được viết lại bằng cấu trúc mới
Ra mắt năm 2025, CHANEL 25 lấy cảm hứng từ hệ thống con số quen thuộc của Chanel, đồng thời tái diễn giải các dấu hiệu nhận diện của nhà mốt. Lấy cảm hứng từ dáng “hobo”, chiếc túi sở hữu cấu trúc mềm, ôm theo cơ thể thay vì giữ hình khối cố định. Điều này khiến chiếc túi thay đổi nhẹ theo từng chuyển động, tạo cảm giác tự nhiên khi mang trong thời gian dài.
Hai túi ngoài trở thành chi tiết nhận diện mới của dòng túi này. Khác với nhiều thiết kế trước vốn ưu tiên bề mặt liền mạch, phần túi phụ được đặt ở vị trí dễ tiếp cận, phù hợp với thói quen sử dụng điện thoại, thẻ hoặc các vật dụng nhỏ khi di chuyển. Cách xử lý này cho thấy Chanel đang điều chỉnh ngôn ngữ thiết kế để gần hơn với nhu cầu thực tế của người phụ nữ hiện đại.
Dù nhấn mạnh tính ứng dụng, các mã nhận diện của nhà mốt vẫn được giữ lại rõ ràng. Lớp da chần bông, dây xích đan da và khóa “double C” xuất hiện như những yếu tố quen thuộc, giúp chiếc túi duy trì sự liên kết với di sản Chanel.
Chiến dịch mới giới thiệu bảng màu mở rộng cho CHANEL 25 Mini, từ đen, trắng, beige đến dark khaki, deep burgundy hay các phối màu ecru kết hợp đen hoặc camel. Chất liệu cũng đa dạng hơn với da bê trơn, da hạt, da nhăn, da bóng, canvas và denim.
Sự đa dạng này phản ánh định hướng rõ ràng: chiếc túi Chanel 25 không gắn với một phong cách duy nhất mà thích nghi với nhiều cách phối đồ. Trong loạt hình do Craig McDean thực hiện, Margot Robbie xuất hiện trong cả trang phục may đo chỉn chu lẫn trang phục thường nhật, cho thấy chiếc túi hoạt động như một phần của nhịp sống thay vì một món đồ dành riêng cho dịp đặc biệt.
Phiên bản “mini”: Tỷ lệ mới cho kỷ nguyên của sự dịch chuyển
Thiết kế CHANEL 25 có bốn kích thước, trong đó bản “mini” trở thành trọng tâm của năm 2026. Phiên bản phản ánh rõ sự thay đổi trong thói quen sử dụng túi xách của người dùng hiện đại. Khi nhịp sống đô thị ngày càng nhanh, chiếc túi trở thành lựa chọn gọn nhẹ, chứa đựng những vật dụng thật sự quan trọng. Sự chuyển dịch này cũng song hành với xu hướng thời trang ưu tiên tính linh hoạt và cảm giác tự do khi di chuyển.
Phiên bản “mini” của CHANEL 25 được thu nhỏ theo tỷ lệ cân đối hơn với cơ thể. Kích thước này giúp chiếc túi nằm gọn trên vai hoặc sát cơ thể khi mang chéo, phù hợp với cách di chuyển liên tục trong thành phố, từ việc đi bộ, di chuyển bằng phương tiện công cộng đến những lịch trình thay đổi nhanh trong ngày.
Sau lần ra mắt năm 2025, CHANEL 25 tiếp tục định hình thông điệp qua chiến dịch 2026: trẻ trung hơn, linh hoạt hơn và gắn chặt với chuyển động của đời sống. Bộ phim của Michel Gondry cho thấy Chanel không chỉ giới thiệu một mẫu túi mới mà tôn vinh cách kể chuyện dựa trên văn hóa đại chúng và điện ảnh. Trong bối cảnh người dùng tìm kiếm những thiết kế thích nghi với nhiều vai trò mỗi ngày, phiên bản “mini” của CHANEL 25 trở thành lời đáp cho nhịp sống đang ngày càng nhanh và đa dạng.
Xem thêm:
Túi Chanel25 “kết đôi” cùng Dua Lipa trong chiến dịch quảng bá mới
Jennie (BLACKPINK) góp mặt trong chiến dịch mới của CHANEL Coco Crush