Nói về dưỡng da và mỹ phẩm, các nhãn hàng từ phương Tây không bao giờ có thể so sánh với Nhật Bản hay Hàn Quốc về sự cầu kỳ, phức tạp. Thị trường làm đẹp ở hai nước này thật sự khổng lồ với hằng hà sa số các nhãn hiệu, dòng hàng, chủng loại, những phát minh mới mỗi tuần, mỗi tháng. Đó chính là lý do các nguyên tắc làm đẹp Hàn Quốc trở nên rất hot với các cô gái.