Thương hiệu chăm chỉ hợp tác nhất mà không ai quên được là H&M. Mở đầu bằng hợp tác với Karl Lagerfeld năm 2004, trong vòng 8 năm trở lại đây, H&M cần mẫn hợp tác với hơn 15 NTK khách mời huyền thoại. Trong đó đáng chú ý là Roberto Cavalli, Lanvin, Madonna, Jimmy Choo, Tom Ford, Versace, Marni, Anna Dello Russo, Maison Martin Margiela.

Maison Martin Margiela hợp tác cùng H&M

Maison Martin Margiela hợp tác cùng H&M

Bom tấn lớn nhất là năm 2011, khi H&M giới thiệu Versace for H&M: Những hàng dài người đứng chờ suốt đêm trước các cửa hàng H&M. Có nơi kỷ lục, khách hàng đứng đợi suốt 24 giờ. Sau đúng 30 phút, cửa hàng H&M tại Bắc Kinh và Dubai bán hết hàng. Trang web của H&M bị quá tải, không thể truy cập.

Versace hợp tác cùng H&M

H&M và VERSACE

Năm 2012, H&M lại tạo ra bom tấn khác mang tên Anna Dello Russo. Trang web của H&M bán hết sạch các món trang sức Anna Dello Russo trong vòng ba giờ. Tất cả các cửa hàng của H&M có bán BST này đều chứng kiến một hàng dài khách hàng chờ đợi từ 6 giờ sáng. Ở Anh, các cửa hàng H&M phải thực hiện chính sách từng-người-một. Mỗi khách hàng được phát một băng đeo tay, đợi đến phiên mình được vào cửa hàng và chỉ có 15 phút để chọn mua hàng. H&M tiếp tục chinh chiến với các kế hoạch hợp tác thiết kế. Trong đó, mới nhất là với NTK nữ tài năng người Pháp Isabel Marant. Tờ ELLE Thụy Điển gọi Isabel Marant và H&M là “hợp tác đáng mơ ước nhất của mùa Thu”. Chính ZARA từng tuyên bố không cần hợp tác thiết kế với các NTK nổi tiếng nhưng gần đây, thương hiệu này cũng gắn với tin đồn hợp tác cùng John Galliano.

Nhà thiết kế Anna Dello Russo đã bắt tay hợp tác cùng H&M

Hình ảnh từ BST hợp tác của Anna Dello Russo và H&M

Các thương hiệu bình dân tiến những bước nhỏ đến thời trang cao cấp; các thương hiệu, NTK cao cấp tới gần hơn với công chúng; giới quan sát thời trang có sự kiện để theo dõi, công chúng sở hữu những món đồ cao cấp với giá hời (một chiếc váy Versace for H&M có giá trung bình chỉ hơn hai triệu đồng). Nếu ai đó coi những hợp tác thiết kế này như những đôi đũa lệch thì chắc đó là những đôi đũa gắp vàng.

Đón xem Hợp tác thiết kế (Phần 2): Hơn cả một thương vụ kinh doanh vào tuần sau.