Các thương hiệu làm đẹp được thế hệ Z yêu thích

Thế hệ Z (Generation Z) là thế hệ lớn lên cùng mạng xã hội, và là những tín đồ làm đẹp với gu thẩm mỹ riêng biệt cùng sự nhạy bén tuyệt vời với xu hướng. Họ học cách đánh má hồng qua TikTok, chia sẻ bảng màu mắt yêu thích qua Instagram, và không ngần ngại khám phá những sản phẩm mới mẻ, thể hiện cá tính của chính mình. Gen Z đang dần trở thành nhóm tiêu dùng chủ lực của thị trường làm đẹp. Vậy những thương hiệu nào đang chiếm trọn cảm tình của họ? Cùng ELLE khám phá những cái tên nổi bật trong lòng thế hệ trẻ, và tìm hiểu điều gì khiến những thương hiệu ấy trở nên đặc biệt đến vậy.

Tối giản và tinh tế cùng Rhode 

Khi Gen Z dần quay lưng với những quảng cáo mỹ phẩm bóng bẩy, Rhode Skin – thương hiệu mỹ phẩm do Hailey Bieber sáng lập – lựa chọn một con đường riêng: xây dựng hình ảnh tối giản và đậm tinh thần playful. Với thiết kế bao bì nhã nhặn và thời thượng, mang dấu ấn “clean girl aesthetic”, Rhode nhanh chóng chinh phục Gen Z, trở thành “must-have items” của nhiều tín đồ làm đẹp. Thương hiệu không đăng tải những hình ảnh hoàn hảo – trang Instagram của họ trông như một tập hợp những mảnh cắt dán rất “đời thường” trên Pinterest, với những bức ảnh đầy ngẫu hứng và tự nhiên, tạo nên tổng thể “effortlessly cool”. Sự kết hợp giữa hình ảnh cá nhân đầy sức hút của Hailey, triết lý làm đẹp đơn giản nhưng tinh tế, cùng chiến lược truyền thông thú vị đã khiến Rhode trở thành biểu tượng mới cho làn sóng làm đẹp của thế hệ Z.

e.l.f Cosmetics – Thương hiệu chứng minh Làm đẹp không cần phải đắt đỏ

Không cần những chiến dịch quảng cáo hào nhoáng, e.l.f Cosmetics vẫn khiến Gen Z mê mẩn nhờ vào cách tiếp cận khách hàng linh hoạt – chu kỳ thử nghiệm và ra mắt sản phẩm nhanh chóng, và mỗi phản hồi từ cộng đồng đều là kim chỉ nam cho từng bước đi của thương hiệu trên hành trình làm đẹp. Sự kết nối khăng khít với người tiêu dùng là chìa khóa giúp e.l.f Cosmetics nổi bật giữa một thị trường đầy cạnh tranh. Nhãn hàng đến từ Mỹ hợp tác với những nhà sản xuất hàng đầu để đảm bảo mỗi sản phẩm đều đạt chất lượng tốt nhất, với mức giá vô cùng phải chăng. Power Grip Primer hay Camo Concealer từng gây sốt khắp TikTok khi được ví như bản dupe tuyệt vời của các sản phẩm high-end, giúp người tiêu dùng có thể chạm đến chất lượng cao cấp mà không cần phải hy sinh “hầu bao”. 

Drunk Elephant – Thương hiệu chăm sóc da tối giản

Drunk Elephant là lựa chọn lý tưởng dành cho những cô nàng tin vào triết lý chăm sóc da tối giản, nhẹ nhàng. Thương hiệu nổi bật với cam kết loại bỏ sáu thành phần gây kích ứng – The Suspicious 6™ – như hương liệu hay tinh dầu. Thay vào đó, họ tập trung vào các thành phần lành tính, có cấu trúc phân tử nhỏ, độ pH phù hợp với làn da và được chứng minh hiệu quả qua nghiên cứu. Drunk Elephant, với những chiến dịch tôn vinh vẻ đẹp mộc mạc của làn da không trang điểm như #barewithus hay #drunkbreak, đã dần trở thành một biểu tượng cho tinh thần làm đẹp mà Gen Z hướng đến: để làn da được “thở” và nâng niu những giá trị chân thật, bền vững.

Gisou – Mật ong ngọt ngào

Gisou bắt nguồn từ tình yêu to lớn của Negin Mirsalehi dành cho việc chăm sóc tóc và nghề nuôi ong truyền thống của gia đình. Lớn lên trong một gia đình có nghề nuôi ong truyền thống suốt 6 thế hệ, Negin thấu hiểu sức mạnh tuyệt vời của mật ong – một thành phần giàu dưỡng chất, giúp chăm sóc và nuôi dưỡng mái tóc từ gốc đến ngọn. Thương hiệu Gisou được xây dựng từ chính niềm đam mê của Negin với làm đẹp và mong muốn chia sẻ về thành phần mật ong thiên nhiên hiệu quả và lành tính. Kể từ thời điểm ra đời vào năm 2015, Gisou ngày càng được những tín đồ làm đẹp tin dùng, đặc biệt ghi dấu ấn với dầu dưỡng tóc Honey Infused Hair Oil trứ danh – sản phẩm chăm sóc tóc kết hợp hoàn hảo giữa công nghệ hiện đại và thủ công truyền thống, mang công dụng làm mềm mượt tối ưu, với hương thơm quyến rũ vương vấn. 

Glow Recipe – Công thức cho làn da rạng rỡ

Glow Recipe là thương hiệu skincare chinh phục Gen Z nhờ công thức “sạch” và thuần chay. Lấy cảm hứng từ triết lý chăm sóc da Hàn Quốc, kết hợp thành phần chính là chiết xuất trái cây giàu chất chống oxy và các hoạt chất dịu nhẹ nhưng hiệu quả, Glow Recipe mang đến làn da khỏe khoắn, căng mọng và tràn đầy sức sống. Thương hiệu đề cao sự chân thật – không theo đuổi chuẩn mực da “không tì vết”, mà khuyến khích yêu làn da thật, lắng nghe sự thay đổi của da mỗi ngày. Từ thiết kế bao bì rực rỡ đến chất lượng chăm sóc da vượt trội và hương thơm ngọt ngào, mỗi sản phẩm của Glow Recipe sẽ mang đến một trải nghiệm làm đẹp thật mới mẻ và giàu cảm hứng. 

Thế hệ Z không đơn thuần tìm kiếm sản phẩm làm đẹp hiệu quả, mà còn dành sự quan tâm đặc biệt đến câu chuyện thương hiệu và các giá trị bền vững. Những cái tên như Rhode, e.l.f, Drunk Elephant, Gisou hay Glow Recipe đều thành công tạo ra dấu ấn riêng, phản ánh tinh thần sống thật, tự tin, không ngừng đổi mới của thế hệ này. Vậy đâu là thương hiệu đã khiến bạn cảm thấy đồng điệu nhất?