Người gây bão trên thị trường mỹ phẩm, họ là ai?

Bài viết của
Xuất bản: | Chỉnh sửa: 26/06/2019 17:03:07

“Người gây bão” chính là những nghệ sĩ trang điểm, người mẫu, diễn viên, ca sĩ nổi tiếng, và cả những blogger hay YouTuber.

Nghệ sĩ trang điểm

Xuyên suốt lịch sử của nghệ thuật trang điểm, việc một nghệ sĩ trang điểm thành lập thương hiệu riêng là một điều cực kỳ lớn lao. Những tên tuổi lớn như Kevyn Aucoin, Bobbi Brown, François Nars, Laura Mercier và Shu Uemura là những tượng đài trong nghệ thuật trang điểm. Mỗi thương hiệu là một triết lý trang điểm của chính người nghệ sĩ sáng lập. Khi nói đến Kevyn Aucoin, chúng ta không thể không quên được sự chỉn chu của từng sản phẩm. Với Bobbi Brown và Laura Mercier là sự đơn giản hóa của nghệ thuật trang điểm để mọi người có thể làm đẹp cho chính mình. Nếu bạn muốn đạt đến đỉnh cao nghệ thuật, hãy tìm đến NARS và Shu Uemura. Hai thương hiệu này đem đến sự tinh tế và tính nghệ thuật cho từng thỏi son, màu mắt.

Hiện tại, ba thương hiệu được các tín đồ làm đẹp nhắc đến nhiều nhất là Charlotte Tilbury, Pat McGrath Labs và Westman Atelier. Cũng như những người tiên phong, mỗi thương hiệu của từng nữ nghệ sĩ trang điểm đều toát lên một cá tính hoàn toàn khác biệt. Với Charlotte Tilbury, chúng ta thấy được một dòng sản phẩm trọn vẹn, rất lung linh theo phong cách Hollywood và cực kỳ dễ sử dụng. Điều này cũng dễ hiểu bởi Charlotte Tilbury là một người phụ nữ sôi động và những khách hàng hạng A thân thuộc của cô chính là Kate Moss, Naomi Campbell, Cara Delevingne, Amal Clooney…

Đối với Pat McGrath Labs, mỗi sản phẩm là một sự thử nghiệm. Vì Pat chính là người làm nên vẻ đẹp trên sàn diễn cho Dolce & Gabbana, Marc Jacobs… nên các sản phẩm của bà luôn có hơi hướng high-fashion mà ngay cả dòng mỹ phẩm của các thương hiệu thời trang cao cấp cũng khó lòng sánh bì. Giá thành của các sản phẩm từ Pat McGrath Labs không bao giờ rẻ nhưng cũng chẳng ai phàn nàn, bởi lẽ những sản phẩm này luôn luôn đẹp-độc-lạ.

thương hiệu mỹ phẩm 1

Westman Atelier, một thương hiệu của Gucci Westman mới được giới thiệu trong năm 2018, là sự thể hiện của kinh nghiệm và tình yêu thương động vật. Ngoài Pat McGrath, trong hơn một thập niên vừa qua, có lẽ Gucci Westman là một trong những người phụ nữ hiếm hoi có ảnh hưởng lớn đến thị trường trang điểm quốc tế. Từ Lancôme đến Revlon, bà đã thay đổi bộ mặt của hai thương hiệu này. Và giờ đây với thương hiệu của chính mình, Gucci Westman sẽ tạo nên những sản phẩm trang điểm vegan chất lượng cao. Những sản phẩm của Westman Atelier đều là sản phẩm không có nguồn gốc động vật vì nữ chủ nhân của thương hiệu là người ăn chay trường lâu năm.

Trong tương lai gần, chúng ta sẽ tiếp tục thấy được những thương hiệu của các chuyên gia trang điểm khác như Patrick Ta, Sir John, Mario Dedivanovic. Với “vua phấn nền” Patrick Ta, có lẽ chúng ta sẽ tìm thấy những sản phẩm tạo nền cực chuẩn. Thương hiệu trang điểm của Sir John, nghệ sĩ trang điểm riêng của Beyoncé sẽ là những sản phẩm có ánh nâu đồng và ánh vàng. Và với makeup artist của Kim Kardashian, thương hiệu makeup của Mario Dedivanovic chắc hẳn sẽ có những sản phẩm tạo khối cực kỳ tinh tế.

Dù trong quá khứ, hiện tại, hay tương lai, những thương hiệu trang điểm của các makeup artist luôn luôn tồn tại và phát triển rất tốt bởi vì đó là sự thể hiện hoàn hảo của những triết lý trang điểm từ những người nghệ sĩ tiên phong.

thương hiệu mỹ phẩm 2

1. Son CHARLOTTE TILBURY – 2. Son PAT MCGRATH LABS

Những ngôi sao hàng đầu

So với các thương hiệu mỹ phẩm của các nghệ sĩ trang điểm, số người nổi tiếng dấn thân vào lĩnh vực này có thể ít hơn, nhưng điều đó đang dần thay đổi. Trong một thời gian dài, thương hiệu Iman Cosmetics của siêu mẫu Iman là nhãn hàng duy nhất do một người mẫu sáng lập. Gần đây hơn, diễn viên Drew Barrymore đã cho ra đời thương hiệu mỹ phẩm Flower Beauty. Đây là một hãng mỹ phẩm bình dân chất lượng cao và đang được ưa chuộng trên thị trường Bắc Mỹ.

Một cách khác để những người nổi tiếng thể hiện sự yêu thích mỹ phẩm mà không phải chịu trách nhiệm vận hành một thương hiệu là hợp tác với các hãng mỹ phẩm nổi tiếng. Siêu mẫu Kate Moss đã làm điều này với thương hiệu Rimmel Cosmetics và cho ra đời một dòng son với cây son đỏ thần thánh Kate Red. Vô số những diễn viên và người mẫu cũng đã hợp tác với L’Oréal. Và cuối cùng là sự hợp tác của Katy Perry với CoverGirl để ra đời nhiều sản phẩm rất cá tính như chính cô ca sĩ này.

Đến nay, thị trường mỹ phẩm với chủ nhân là những siêu sao đã xuất hiện ở nhiều thị phần khác nhau. Ở thị phần cao cấp, Kat von D Cosmetics có nhiều sản phẩm có bao bì cũng như màu sắc cá tính như nữ chủ nhân của thương hiệu này. Điều này cũng dễ hiểu thôi, bởi lẽ Kat Von D xuất thân là nghệ sĩ xăm mình.

thương hiệu mỹ phẩm 3

10 thương hiệu mỹ phẩm tự nhiên và hữu cơ được các nghệ sĩ trang điểm quốc tế tin dùng
Các thương hiệu mỹ phẩm đang dần thể hiện nhiều trách nhiệm xã hội hơn khi cho ra đời ngày càng nhiều những sản phẩm làm đẹp tự nhiên, chứa thành...

Gần đây hơn, không thể không nhắc đến sự có mặt của Fenty Beauty, thương hiệu mỹ phẩm riêng của ca sĩ Rihanna kết hợp với Sephora cùng sự hỗ trợ của LVMH đã thực sự đem lại luồng sinh khí mới cho thị trường mỹ phẩm. Các sản phẩm của Fenty Beauty thể hiện sự đầu tư kỹ lưỡng từ bao bì đến chất lượng. Giá thành hợp lý, chất lượng cao với nhiều lựa chọn về tông màu đã chinh phục rất nhiều phụ nữ trên toàn thế giới.

Thị trường mỹ phẩm online chính là nơi trăm hoa đua nở một cách rực rỡ nhất. Chị em nhà Kim Kardashian là những người góp phần to lớn nhất cho thành công của thị trường này. Sẽ thật sự thiếu sót nếu không đề cập đến Kylie Cosmetics trước tiên. Từ một cô bé tuổi teen bán những cặp đôi son và chì viền môi, những bộ Lip Kit của Kylie Jenner đã giúp cô trở thành nữ tỷ phú trẻ tuổi nhất. Người chị Kim Kardashian cũng không hề kém cạnh với thương hiệu KKW Beauty và những bộ sản phẩm contour giúp người dùng đánh nền, tạo khối dễ dàng. Với những thương hiệu mỹ phẩm online, có lẽ chúng ta không nên cầu toàn quá. Nếu hiểu rằng “vui là chính” thì đa số các dòng mỹ phẩm này đều ổn cả.

thương hiệu mỹ phẩm 4

1. Eyeliner KKW BEAUTY – 2. Everlasting Glimmer Veil KAT VON D – 3. Son Kate RIMMEL LONDON – 4. Lip Kit KYLIE COSMETICS

Blogger và YouTuber

Trong lịch sử của những thương hiệu mỹ phẩm có người sáng lập là blogger hoặc YouTuber, có lẽ không ai làm việc chăm chỉ hơn Michelle Phan. Từ một blogger với nhật ký mạng trên trang Xanga, Michelle Phan đã có một bước tiến dài. Từ Xanga lên YouTube, từ việc sáng lập thương hiệu, chịu sự điều hành của một công ty lớn đến mua đứt thương hiệu đó cho riêng mình, Michelle Phan là một huyền thoại trong cộng đồng làm đẹp online. Ngày nay, Em Cosmetics của Michelle Phan đã có một hướng đi riêng. Không còn tung sản phẩm một cách thiếu định hướng, Em Cosmetics ngày nay hướng vào hai loại sản phẩm chính là bút kẻ mắt và son môi. Với sự đầu tư kỹ lưỡng, chất lượng sản phẩm cao cũng như niềm đam mê và sự am tường về nghệ thuật, thương hiệu của Michelle luôn có một lượng “fan cứng” ổn định.

Ngoài ra, các thương hiệu khác như Lime Crime Cosmetics, Huda Beauty, Jeffrey Star Cosmetics cũng góp một phần quan trọng cho thị trường mỹ phẩm quốc tế. Lime Crime Cosmetics xuất thân từ blog và bắt đầu bán mỹ phẩm vegan từ khá lâu. Hiện tại, thương hiệu này được chứng nhận không thử sản phẩm lên động vật (cruelty-free) từ PETA và Leaping Bunny. Tương tự như Lime Crime Cosmetics, Huda Beauty là một thương hiệu khởi nguồn từ một trang blog ở WordPress. Nghệ sĩ trang điểm Huda Kattan đã dùng blog này để chia sẻ những kiến thức về nghệ thuật trang điểm và vào năm 2013, cô đã cho ra đời thương hiệu Huda Beauty. Đây cũng chính là tên của trang blog quen thuộc của cô và ngày nay đã trở thành một thương hiệu vững mạnh. Càng đặc biệt hơn, Huda Beauty có trụ sở chính ở Dubai, vì thế rất nhiều palette của Huda Beauty có những màu sắc và ảnh hưởng từ Trung Đông.

thương hiệu mỹ phẩm 5

Jeffree Star Cosmetics là một thương hiệu mỹ phẩm đẹpđộc- lạ. Chủ nhân của nhãn hiệu này là YouTuber nổi tiếng Jeffree Star. Với gu thẩm mỹ độc đáo cũng như sự nhanh nhạy về thời trang, Jeffree Star liên tục cho ra đời rất nhiều sản phẩm, trong đó phấn highlight và son môi dạng nước chính là những sản phẩm mà siêu sao YouTuber này đầu tư nhiều hơn cả.

Một thương hiệu thật sự gây bão mạng xã hội thời gian gần đây là Glossier của cô chủ blog Into The Gloss, Emily Weiss. Từ một cô trợ lý tạp chí thời trang, khởi đầu sự nghiệp bằng cách viết blog mỗi buổi sáng trước giờ đi làm về những món mỹ phẩm có trong nhà tắm của các ngôi sao, Emily đã thành công trong việc gọi 10 triệu USD vốn cho Glossier cho năm khởi nghiệp đầu tiên. Cô gái sinh năm 1985 không giấu giếm ý định Glossier phải có những thiết kế bao bì bắt mắt nhất, phù hợp cho khách hàng Millennials chụp ảnh post lên Instagram. Cô nói rằng tất cả các bài thuyết trình của mình cũng đều đầy rẫy các châm ngôn cô đọc được trên Instagram, ví dụ như trang của Cara Delevingne. 6 sản phẩm nổi bật nhất của Glossier luôn có một waiting-list rất dài chờ đợi được mua là: sáp chuốt lông mày Boy Brow, mặt nạ thải độc Mega Greens Galaxy Pack, sữa rửa mặt Milky Jelly Cleanser, má hồng Cloud Paint, sáp dưỡng ẩm đa năng Balm Dotcom, bắt sáng dạng thỏi Haloscope Dew Effect Highlighter.

Từ những sản phẩm và thương hiệu được quản lý bởi những bàn tay vô hình, ngày nay chúng ta dễ thấy được chân dung những người đứng sau từng thỏi son, màu mắt mình dùng. Đây chính là một hơi thở mới đến thị trường làm đẹp, nơi những “người gây bão” đều rất thú vị và cá tính như chính những sản phẩm của họ.

thương hiệu mỹ phẩm 6

1. Son kem lì JEFFREE STAR – 2. Son HUDA BEAUTY – 3. Eyeliner EM COSMETICS – 4. Sữa rửa mặt Milky Jelly Cleanser GLOSSIER

Xem thêm:

10 thương hiệu mỹ phẩm tầm trung được yêu thích hiện nay

Các ngôi sao “thổi hồn” vào thương hiệu mỹ phẩm của mình ra sao?

Nhóm thực hiện

Bài: Tường Dao

Ảnh: Tư liệu

Nguồn: Tạp chí Phái đẹp ELLE

Bài viết liên quan

Xu hướng & Cảm hứng