Giải mã cơn sốt túi vải Uniqlo “làm mưa làm gió” trên TikTok

Được thương hiệu miêu tả là phương án hoàn hảo cho trang phục năng động với các ngăn túi thuận tiện và khả năng chống thấm nước đỉnh cao, Uniqlo Round Mini Shoulder đang là chiếc túi được săn đón tại nhiều quốc gia và nhận được vô vàn lời khen trên các nền tảng mạng xã hội, điển hình như TikTok. Bí ẩn đằng sau cơn sốt này là gì?

NGUYÊN NHÂN đằng sau SỰ THÀNH CÔNG CỦA CHIẾC TÚI VẢI

Chiếc túi vải Uniqlo Round Mini Shoulder gần đây đã giành được vị trí quán quân trên bảng xếp hạng quý 1, 2023 của The Lyst Index, một báo cáo hàng quý đánh giá các sản phẩm thời thượng nhất từ các thương hiệu phổ biến toàn ngành. Vậy nên, không ngoài dự đoán, siêu phẩm túi đeo vai bùng nổ trong năm nay trở nên gây xôn xao khi đánh bại các siêu phẩm xa xỉ đến từ Rick Owens, MSCHF, Bottega Veneta hay Maison Margiela. 

Được bán chỉ với giá dưới 20 đô la (khoảng 299,000 VNĐ), đây được xem là sản phẩm rẻ nhất từng được giới thiệu trong danh sách The Lyst Index. Sau khi tạo nên cơn sốt trên TikTok với hơn 59 triệu lượt xem, chiếc túi tưởng chừng như đơn giản đã “bốc khói” ở tất cả phối màu. Sức hút của chiếc túi này được đánh giá giống như hiệu ứng của cơn sốt kính râm Kriester trị giá 625 đô la đến từ thương hiệu Rick Owens khi nó được đeo bởi cặp song sinh Clermont và Lotta Volkova.

Theo báo cáo của Business of Apps, TikTok có lượt tải xuống hơn 3 tỷ lần với tổng cộng 1,4 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng vào năm 2022 và dự kiến ​​sẽ đạt 1,8 tỷ vào cuối năm 2023. Những con số khủng này cho thấy sự ảnh hưởng của nền tảng ứng dụng này trên bản đồ thị hiếu nhanh, kể cả ngành hàng thời trang. Những cái tên như Mandy Lee (@oldloserinbrooklyn; 394,6k người theo dõi) và Agustina Panzoni (@thealgorythm; 258,7k người theo dõi) là những lựa chọn phù hợp cho những người theo đuổi thời trang khao khát cú “hit” mới lạ trong xu hướng qua những mẹo lựa chọn phụ kiện giá bình dân và chất lượng hay những màn phối đồ #OOTD mang vô vàn phong cách khác nhau. Với sức hút trên, dễ hiểu khi những video về chiếc túi vải nhà Uniqlo “lên xu hướng”, nó nghiễm nhiên phá đảo bảng xếp hạng thời trang. 

@oldloserinbrooklyn Trend forecast: indie sleaze revival #trendcycle #nostalgia #tumblrfashion #indiekid ♬ Sex and the City (Main Theme) – TV Sounds Unlimited

 

@thealgorythm Have you been feeling edgier lately? Let’s chat!👇🏼’Rise of punk’ video in my profile #tiktokfashion #alternative #fashion2022 ♬ CHANCES (INSTRUMENTAL) – KAYTRANADA

Sự quay trở lại của những chiếc túi VẢI nylon

Thành công của Uniqlo Round Mini Shoulder làm gợi nhớ đến chiếc túi Re-Nylon Prada Re-Edition 2000 mini-bag đã từng tái xuất vào năm 2020. Khi xu hướng thời trang bền vững nở rộ làm thay đổi hành vi mua sắm thời gian gần đây, chất liệu da động vật, nhất là động vật quý hiếm, không còn được ưu ái. Chưa kể đến mức giá không tưởng, việc bảo quản, chăm sóc khó khăn là vấn đề với nhiều người. Với tiêu chí túi hằng ngày đơn giản và dễ phối đồ, các chất liệu nylon, polyester quay trở lại trong các thiết kế đeo vai đơn giản, mang phong cách đường phố hay Y2K trở lại. Nếu thời trang là một vòng lặp thì điểm dừng của những thiết kế này đã về đúng mục tiêu của chiếc túi thuở khai sơ: chứa đồ khi đi ra ngoài.

Tuy nhiên, có lẽ sự khác biệt lớn nhất của túi vải Uniqlo Round Mini Shoulder và Re-Nylon Prada Re-Edition 2000 mini-bag có lẽ nằm ở mức giá. Dù thấp hơn so với tầm giá trung bình, chiếc túi bằng nylon nhà Prada vẫn chạm ngưỡng €920 (gần 24.000.000 VNĐ) cho một thiết kế mini, cao hơn nhiều lần so với Uniqlo Round Mini Shoulder vốn chưa đến 300.000 VNĐ. Nhưng dù là thế nào, thì những chiếc túi như Uniqlo hay của Prada vẫn sẽ dự đoán là một hiện tượng “IT-Bag” vào thời kỳ thời trang tiếp theo.

Từ phiên bản đơn giản đến những màn kết hợp ấn tượng

Nắm bắt sự thành công bất ngờ ấy, Uniqlo liên tục cho ra những phiên bản mới của chiếc túi tiện ích này, với mong muốn tiếp tục tạo dựng và tiếp nối sự yêu thích. Hầu hết các bản collab này đều đi theo xu hướng nhanh và có chút liền mạch cùng hoạ tiết chủ đạo theo bộ sưu tập chính. Tuy nhiên, những bộ sưu tập này thường không có sức hút như phiên bản đầu tiên. 

Nguyên nhân chính có lẽ là thiết kế đơn giản cùng gam màu thiên về tông trung tính. Thiết kế này thuờng dễ phối đồ và ứng dụng hơn. Trên Instagram và TikTok cũng có vô vàn hướng dẫn về cách kết hợp chiếc túi này sao cho phù hợp nhất với phong cách mang tính thanh lịch, trẻ trung và cao hơn là đưa nó vào các bộ trang phục mang hơi hướng cao cấp. 

Thế nhưng, ta cũng không thể phủ nhận sức hấp dẫn mới lạ ở những hoạ tiết mang cảm hứng từ thiên nhiên và những màn kết hợp tưởng như chỉ có ở những thương hiệu cao cấp. Sự mới lạ này sẽ là thử thách cho những màn phối đồ mới lạ của các fashionista thích chơi cùng hoạ tiết trong hè này.