Có một sự dịch chuyển thú vị đang diễn ra trong thế giới thời trang. Trong khi các thương hiệu liên tục rút ngắn vòng đời của xu hướng bằng những bộ sưu tập mới ra mắt gần như mỗi tuần, không ít người trẻ lại dành thời gian để tìm kiếm những món đồ đã tồn tại từ nhiều thập kỷ trước. Một chiếc quần jeans Levi’s vintage, chiếc blazer mang hơi thở thập niên 1980 hay một chiếc túi da đã qua nhiều chủ nhân đôi khi lại trở thành món đồ được hàng ngàn người săn đón.
Xu hướng ấy không xuất phát từ sự hoài niệm, cũng không đơn thuần là bài toán tiết kiệm. Với Gen Z, secondhand đại diện cho một cách tiếp cận mới đối với thời trang – nơi giá trị của một món đồ không còn được quyết định bởi độ mới hay logo thương hiệu, mà nằm ở câu chuyện, chất lượng và dấu ấn cá nhân mà nó mang theo.
|
NỘI DUNG CHÍNH Thời trang tỉnh thức và thực tiễn: Gen Z biến tiêu dùng bền vững từ khẩu hiệu thành hành động cụ thể. Họ chọn đồ secondhand và upcycling để kéo dài vòng đời trang phục, giảm thiểu rác thải dệt may, trực tiếp phản kháng lại mô hình sản xuất hàng loạt của thời trang nhanh. Tôn sùng sự độc bản và tự do thể hiện cá tính: Thay vì chạy theo xu hướng đại trà hay định danh bằng logo thương hiệu, giới trẻ tìm đến đồ cũ như một “kho lưu trữ thời gian”. Họ tự do hòa trộn các thập niên (70s, 80s, Y2K) để kiến tạo ngôn ngữ thời trang duy nhất, mang đậm dấu ấn cá nhân. Tái định nghĩa sự xa xỉ và tương lai thời trang: Secondhand không còn là bài toán tiết kiệm mà đã trở thành thước đo mới cho sự xa xỉ – nơi giá trị món đồ được quyết định bởi tính quý hiếm, câu chuyện lịch sử và độ bền bỉ qua thời gian. Đây là lời tuyên ngôn về một lối sống chậm, trân trọng các giá trị nguyên bản thay vì chạy theo những thứ “viral” chớp nhoáng. |
tiêu dùng bền vững không còn là khẩu hiệu
Đối với Gen Z, thời trang bền vững không còn là khái niệm chỉ xuất hiện trong các báo cáo môi trường hay chiến dịch truyền thông của các thương hiệu. Nó đã trở thành một phần trong cách thế hệ này đưa ra quyết định mua sắm mỗi ngày.
Lớn lên trong bối cảnh biến đổi khí hậu và những cuộc tranh luận về tác động của ngành thời trang đối với môi trường, Gen Z hiểu rằng mỗi món đồ mình mua đều để lại một dấu chân nhất định. Họ không chỉ quan tâm đến kiểu dáng hay xu hướng, mà còn muốn biết sản phẩm được tạo ra như thế nào, có thể sử dụng trong bao lâu và điều gì sẽ xảy ra sau khi nó bị bỏ đi.
Vì vậy, secondhand trở thành một lựa chọn mang tính thực tiễn. Thay vì để một món đồ kết thúc vòng đời sau vài lần sử dụng, người trẻ lựa chọn kéo dài tuổi thọ của nó bằng cách trao cho nó một chủ nhân mới. Mỗi quyết định mua đồ đã qua sử dụng đồng nghĩa với việc giảm nhu cầu sản xuất mới, hạn chế rác thải dệt may và góp phần làm chậm vòng quay của thời trang nhanh.
Song hành với đó là sự phát triển của upcycling – xu hướng tái chế sáng tạo đang được nhiều nhà thiết kế và thương hiệu theo đuổi. Những chiếc áo denim ghép từ vải cũ, túi xách làm từ vật liệu tái chế hay trang phục được cải tạo từ đồ vintage cho thấy một món đồ không nhất thiết phải kết thúc giá trị sau vòng đời đầu tiên. Ngược lại, chúng có thể được “tái sinh” thành những thiết kế mới, mang tính thẩm mỹ và dấu ấn cá nhân rõ nét hơn.
BÀI LIÊN QUAN
sự cá tính trở thành giá trị mới của thời trang
Nếu các thế hệ trước từng xem logo thương hiệu là biểu tượng của địa vị, thì với Gen Z, giá trị của thời trang lại nằm ở khả năng thể hiện bản sắc cá nhân. Trong thời đại mà xu hướng có thể lan truyền chỉ sau một đêm trên TikTok, việc mặc giống hàng nghìn người khác dần mất đi sức hấp dẫn. Người trẻ không còn tìm kiếm một bộ trang phục “đúng mốt”, mà mong muốn xây dựng phong cách mang dấu ấn riêng – thứ không thể được sao chép bằng một cú chạm màn hình.
Đó cũng là lý do secondhand ngày càng được yêu thích. Khác với những chuỗi bán lẻ vận hành theo mô hình sản xuất hàng loạt, các cửa hàng đồ đã qua sử dụng giống như một kho lưu trữ của nhiều thời kỳ thời trang. Chỉ trong một lần ghé qua, người mặc có thể bắt gặp chiếc blazer mang tinh thần power dressing của thập niên 1980, quần jeans Levi’s nguyên bản từ những năm 1990, áo khoác da cổ điển hay những thiết kế Y2K đang trở lại mạnh mẽ.
Không bị giới hạn bởi một mùa mốt hay một xu hướng cụ thể, secondhand cho phép Gen Z tự do kết hợp nhiều trường phái thẩm mỹ khác nhau – từ grunge, preppy, minimalist đến archive fashion – để tạo nên ngôn ngữ thời trang của riêng mình. Mỗi bản phối vì thế không chỉ phản ánh gu thẩm mỹ, mà còn kể câu chuyện về người mặc.
quá khứ trở thành nguồn cảm hứng của tương lai
Thời trang vốn chưa bao giờ vận động theo một đường thẳng. Những xu hướng tưởng chừng đã khép lại luôn có cách quay trở lại sau nhiều năm, đôi khi dưới một diện mạo mới, đôi khi gần như giữ nguyên tinh thần ban đầu. Từ quần jeans ống loe của thập niên 1970, blazer độn vai của những năm 1980, denim bụi bặm thập niên 1990 đến làn sóng Y2K đầu những năm 2000, lịch sử thời trang liên tục được tái xuất trên sàn diễn của các nhà mốt và trong tủ đồ của thế hệ trẻ.
Thay vì chờ các thương hiệu diễn giải lại những xu hướng ấy qua các bộ sưu tập mới, nhiều người trẻ tìm đến secondhand để khám phá chính những thiết kế nguyên bản. Không chỉ sở hữu giá trị lịch sử, các món đồ vintage còn lưu giữ những phom dáng, chất liệu và kỹ thuật may mặc khó bắt gặp ở các sản phẩm sản xuất đại trà ngày nay. Mỗi chiếc áo khoác, chiếc váy hay chiếc túi đều mang theo dấu ấn của một giai đoạn văn hóa, biến trải nghiệm mua sắm thành hành trình khám phá hơn là tìm kiếm một món đồ theo xu hướng.
Trong bối cảnh các trào lưu liên tục thay đổi với tốc độ chóng mặt, sức hút của secondhand còn nằm ở khả năng giúp người mặc xây dựng một tủ đồ có giá trị lâu dài. Thay vì chạy theo những gì đang “viral”, họ lựa chọn những thiết kế có thể đồng hành qua nhiều mùa mốt mà vẫn giữ nguyên sức hấp dẫn.
BÀI LIÊN QUAN
Từ lựa chọn tiết kiệm đến định nghĩa mới cho sự xa xỉ
Trong nhiều năm, sự xa xỉ thường gắn liền với tính mới, mức giá cao và khả năng sở hữu giới hạn. Nhưng ngày nay, những tiêu chuẩn ấy đang dần thay đổi. Một thiết kế vintage hiếm, một chiếc túi đã ngừng sản xuất hay món đồ lưu trữ từ nhiều thập kỷ trước hoàn toàn có thể được săn đón không kém những sản phẩm vừa ra mắt.
Đối với Gen Z, secondhand không còn là giải pháp để tiết kiệm chi phí. Đó là cách tiếp cận thời trang đề cao chất lượng hơn số lượng, giá trị sử dụng hơn tính nhất thời và cá tính hơn những biểu tượng địa vị. Một món đồ trở nên đáng giá không phải vì ai cũng muốn sở hữu, mà bởi nó đủ hiếm, đủ bền và đủ ý nghĩa với người mặc. Có lẽ, đó cũng là định nghĩa mới của sự xa xỉ trong thời đại ngày nay: không phải sở hữu nhiều hơn, mà là lựa chọn kỹ hơn; không phải chạy theo cái mới, mà tìm thấy giá trị bền vững trong những điều đã tồn tại qua thời gian.
Khi thời trang trở thành tiếng nói của một thế hệ
Thời trang luôn là tấm gương phản chiếu xã hội. Mỗi thế hệ đều để lại dấu ấn của mình qua cách ăn mặc, từ những gì họ lựa chọn khoác lên người đến những giá trị họ muốn gửi gắm phía sau từng món đồ. Secondhand cũng đang kể câu chuyện của Gen Z theo cách như vậy.
Đó là một thế hệ không ngại nhìn về quá khứ để tìm cảm hứng cho hiện tại, không xem sự khác biệt là điều cần che giấu và cũng không mặc định rằng cái mới luôn đồng nghĩa với cái tốt hơn. Với người trẻ, quần áo không chỉ là sản phẩm của một mùa mốt, mà còn có thể tiếp tục sống thêm nhiều vòng đời, mang theo những câu chuyện mới cùng mỗi người mặc.
Có thể vài năm nữa, secondhand sẽ không còn là từ khóa được nhắc đến nhiều trong thế giới thời trang. Nhưng cách Gen Z nhìn nhận về thời trang – đề cao giá trị sử dụng, cá tính và câu chuyện phía sau mỗi món đồ – chắc chắn sẽ còn tiếp tục ảnh hưởng đến ngành công nghiệp này trong nhiều năm tới.
|
CÁC CÂU HỎI THƯỜNG GẶP Vì sao Gen Z thích mua thời trang secondhand (đồ cũ)? Xu hướng Upcycling trong thời trang secondhand là gì? Upcycling (tái chế sáng tạo) là xu hướng cải tạo, biến tấu các chất liệu vải cũ, đồ vintage hoặc quần áo lỗi thành những thiết kế hoàn toàn mới. Quá trình này giúp kéo dài vòng đời trang phục và tạo ra những item thời trang độc bản, đậm tính nghệ thuật. Định nghĩa mới về sự xa xỉ trong tiêu dùng của Gen Z là gì? |
Xem thêm
•8 thương hiệu thời trang không nên bỏ qua khi du lịch Hàn Quốc
•Mật mã thời trang công sở được “đo ni đóng giày” cho từng nhóm cá tính MBTI
Nhóm thực hiện
Bài: Minh Anh Nguyen
Ảnh: Tổng hợp
