Điểm tin thời trang: Calvin Klein “xóa sổ” bộ sưu tập 205W39NYC

Sau sự ra đi của cựu giám đốc sáng tạo Raf Simons tại nhà Calvin Klein cuối năm 2018, tin thời trang về việc thay đổi hướng phát triển sáng tạo trong thiết kế và đóng cửa văn phòng ở hai kinh đô thời trang New York và Milan gây bất ngờ cho người hâm mộ thương hiệu thời trang cao cấp đến từ Mỹ.

Với sự vắng mặt của “cha đẻ” BST, Calvin Klein dự định trình diễn BST 205W39NYC dưới tên mới, cách tân lại các thiết kế và hướng sáng tạo của thương hiệu. Tuy nhiên, mọi việc nhanh chóng thay đổi khi nhãn hàng thông báo chính thức sẽ “xóa sổ” BST và ngừng kinh doanh 2 cửa hàng vào thứ Tư vừa qua.

100 người làm việc tại cửa hàng Calvin Klein  ở New York và Milan thất nghiệp trong nháy mắt, chưa kể người ở cấp quản lý như giám đốc của BST 205W39NYC Michelle Kessler-Sanders cũng phải nghỉ việc sau khoảng ba tháng nữa. Giám đốc điều hành của thương hiệu Steve Shiffman, may mắn thay, không bị sa thải sau sự việc này. Thông tin ghi nhận cho đến hiện tại, 120 triệu đô la Mỹ là cái giá doanh nghiệp phải trả cho quyết định liều lĩnh của mình. Tuy nhiên, đây có thể chưa phải là tất cả tổn thất.

Trong tháng trước, thương hiệu đã có những động tĩnh nhất định trên thị trường thời trang ở cả Milan và New York thông qua việc tiến hành một số thủ tục pháp lý cho việc ngừng kinh doanh. Mọi việc diễn ra “khẽ khàng” đến mức mọi người cho rằng nhãn hàng đã cố gắng tối thiểu hóa tổn thất đến hình ảnh doanh nghiệp, các quan hệ hợp tác hiện tại cũng như tránh gây chấn động mạnh đến công chúng. Dù vậy, ngay trong tâm bão, Calvin Klein vẫn tung quảng cáo với Noah Centineo và Shawn Mendes làm gương mặt trung tâm nhưng đáng tiếc, vẫn không thể làm yên lòng người hâm mộ.

Theo dự đoán, sự việc lần này là một phần trong kế hoạch tổng cải cách của thương hiệu mà chủ yếu là đổi mới phương pháp marketing. Thông tin cho rằng doanh nghiệp sẽ áp dụng phương pháp tiếp thị số đang phổ biến hiện nay.

Ngoài ra, thương hiệu thời trang dành cho giới trẻ vẫn đang tìm kiếm một giám đốc thời trang có tầm nhìn phù hợp để quản lý các danh mục của nhãn hàng, từ mặt hàng bình dân như quần jeans, đồ lót cho đến các mặt hàng cao cấp. Thông tin cho rằng Cựu Giám đốc sáng tạo cho toàn khối thương hiệu Calvin Klein (bao gồm Calvin Klein, Calvin Klein Jeans và Calvin Klein White Label) – Kevin Carrigan, sẽ quay trở đồng hành cùng thương hiệu sau khi kết thúc mối cơ duyên với Ralph Lauren, dù cả hai phía đều phủ nhận thông tin này. Tuy nhiên, nếu nó trở thành sự thật thì đây sẽ là một trong những cuộc thương lượng đáng chú ý nhất.

—

Xem thêm:

Điểm tin thời trang: Triển lãm lớn nhất về Christian Dior, Olivia Palermo thiết kế cho thương hiệu Karl Lagerfeld

Điểm tin thời trang: Nhà mốt nào dẫn đầu xếp hạng thương hiệu đình đám nhất quý 4/2018?

Điểm tin thời trang: Chị em Gigi Hadid cùng nhiều tên tuổi lớn quy tụ tại sự kiện LVMH 2019